老欧洲期待与美国重渡爱河

李寒芳

8月5日，美国密西西比的里奇·康帝来到法国艾菲尔铁塔下。据统计，今年前五个月大约只有214万美国游客来到法国，比去年同期少了30%。

美国人的踯躅出游给欧洲旅游业带来的创伤不轻，因此欧洲正在使尽浑身解数拉拢昔日的“美国爱人”

伦敦——非同寻常酷热的八月骄阳下，威斯敏斯特码头,河面上游艇来来往往。一缕微风将一阵混杂各色语言 法语、阿拉伯语、印度语、俄语、西班牙语的喋喋嘈杂声送上岸。一切看上去象征着旅游业的复苏。

美国佬哪里去了

但是人们却难得听到一个口音，那就是以往在欧洲国家首都的旅游景点遍处可闻的、极容易分辨的美国腔。这倒并非美国人偶尔为之的缄默，而是他们压根儿就不在。

英国一度是美国人到欧洲度假最青睐的目的地，该国数字显示2003年上半年美国游客下降了11%。意大利则是20%多,而在法国情况更糟,数字显示降低了26个百分点。

“在9·11前,我们顾客中大约45%是美国人。”莫里斯科·密斯特兹感叹道：“如今在生意好时,美国人也才住了我们20%的房间。”他是一家小型三星宾馆在巴黎左岸银行的首席接待员。

并不仅是那些身在旅游行业的人才察觉美国游客在意大利数目的锐减。在著名斜塔的所在地比萨，警官加科莫·格拉斯奇说，自打1991年海湾战争后他就没见过这么少的美国人来。

到欧洲旅游的美国人一再减少，为许多欧洲人敲响了警钟。本来从旅行代理、出租车司机、卖明信片的摊贩到导游，有成千上万人都打算从美国人的荷包中赚取美元。

去年在法国，来自美国的观光客要比来自其他国家观光客呆得时间更长，花得钱也更多——美国人的花费比英国人和爱尔兰人加起来还要多，而人数只占他们的1/5多一点。在英国，平均一个美国人一趟旅行要花费1000美元，也远远胜过来自欧洲大陆的旅行者。

所有这些都意味着美国人的踯躅出游给欧洲旅游业带来的创伤不轻。法国雅高酒店集团上半年报告表明：收入跌落了7.8个百分点，意大利旅游局的报告中也指出了今年上半年旅社的损失达到数百万美元。

把美国人拉回来

一些美国人担心恐怖主义而踯躅不前，一些则在旅游上身体力行国内游的“爱国行动”，还有一些人则是苦于美元的疲软令出国度假花费上涨,因此放弃出国度假。

美国和法国在伊拉克战争上的不快争吵也可能造成了大批游客的流失，以往他们醉心于携带相机拍摄巴黎和法国其他地方的古今美景。

而且,今年的确不是个出游欧洲的大好时机。森林火灾席卷蹂躏了葡萄牙和里维埃拉的植被，巴黎热浪导致一些居民丧生，法国演员的罢工夺走了这个国度最受爱戴的夏季艺术节，地中海的超高温也让人急于逃离欧洲去避暑。

另一个挫伤美国人出游热情的因素是欧元和英镑的坚挺。还在两年前，一美元能换算1.2欧元，如今只能兑换到少于0.9欧元。对于美国人而言，这意味着去欧洲度假的花费涨了30%多。

那么欧洲该如何让他最钟爱的访客回心转意呢？

法国最近发起了一项耗资200万美元的针对美国游客市场闪电战，冠以诱人的口号“让我们重渡爱河”；英国则在美国电视上斥资3百万美元，掀起了宣传英国历史和遗产的广告运动。此外，欧洲各航空公司和旅社为夺回美国市场所做的最新打包旅行活动，也配合此次市场推广运动而竞相打折。

但是他们还得继续努力竞争，对手有美国国内出游之“爱国假日”，以及被认为比跨越大西洋更安全的西半球旅行。

“来自美国国内旅游和短途旅行的竞争在加剧,”英国旅游局专家艾里伊特·弗里斯伯声称。不过他认为，一旦美国人觉得价钱公道,服务也不错,他们还是会打算出游的。