中国企业营销批判
2004-04-29 00:44:03伏海波
新营销
2004年12期
关键词：策略
伏海波
最近出版了一些书，对中国营销走过25年历程进行回顾和总结。《新营销》杂志还特意评选了影响中国营销进程的25位风云人物。中国有8000万营销大军，营销已经成为中国当代最热的字眼之一，它与人们的生活已经形成了须臾不可分割的关系。我们也确实需要在埋头干事的时候，回头好好审视来路，以利于抬头仔细辨认前行的方向。
25年来，我们从对国外营销理论和经典的顶礼膜拜，到辨证地吸收其中的营养；从纯粹的拿来主义，到注重国情，在实践中，中国营销界形成了许多自己的营销战略和策略，比如丝蕾的终端拦截策略，就曾让宝洁惊慌失措；TCL手机的工业设计和渠道优势，就曾让诺基亚、摩托罗拉等跨国巨头刮目相看。
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