洋超市　逐鹿新疆启示录

寰　宇

世界上最大零售商家乐福，新疆旗舰店在乌鲁木齐国际大巴扎抢滩登陆，普尔斯玛特旗下诺玛特超市开门揖客，沃尔玛一路过关夺隘……一场真正的西部零售风暴，已经来临。

洋超市：新疆崛起

面对2004年底我国零售业开放时限的日益临近，国际零售巨头在中国市场纷纷厉兵秣马，抢滩登陆。零售行业已经成为中国市场化程度最高、竞争最为激烈的行业之一。乌鲁木齐，这个仅有200万人口的边陲首府，也没逃过国际零售巨头的眼睛。作为首家入疆的世界500强企业，家乐福的进疆显然经过了周密的策划。

新疆国际大巴扎，乌鲁木齐的“新十景”之一。在国际大巴扎2003年的招商广告中，家乐福超市被形容为整个大巴扎的“焦点店”，而且其100米以内的辐射范围被作为商业黄金地段来着力推广。

另一方面，在新疆人面前显得陌生的家乐福，成功地借助了国际大巴扎的影响和宣传，其品牌迅速进入了乌鲁木齐的千家万户。家乐福工作人员透露，家乐福大巴扎店开业时，总部派重要人士参加，进一步提升卖场人气。家乐福在新疆的每一步，看似漫不经心，实则刻意求之。

1995年进入中国的家乐福，目前在华总店铺数已达40余家。在商业零售领域，家乐福意味着物美价廉，家乐福已成为零售市场跳动着的脉搏。拥有3家店的“家乐福新疆店系”将成为了中国西部零售市场一道独特的风景。

另一国际零售巨头——普尔斯玛特旗下的诺玛特超市，早在2003年4月30日，已在乌鲁木齐北京北路开了第一家超市——诺玛特购物中心西部国际超市店，并在当日创造了该公司同类店日营业额的最高纪录。