金山：独辟蹊径

阳虹霞

豪赌家庭网游、进军海外市场，金山希望寻找一条不寻常的网游称霸之路。

如果现在去拜访金山公司，你会惊讶地发现：整个金山都进入了一个网络游戏的发烧状态。上至董事长、CEO、COO，下至每个员工，甚至前台和司机，大伙都在高兴地打网络游戏。

“我们都是游戏爱好者！这是我们的核心竞争力！”金山公司CEO雷军说。金山的一款新游戏叫《封神榜》，人力资源部门把玩过30级作为一项重要的考核指标。

金山公司在通用软件领域鏖战了16年，仍然处于盗版软件和跨国巨头的夹击中，收获不多。但在网络游戏上，金山却收获了意外之喜。

向网游转型

金山公司在网游市场挖到的“第一桶金”是《剑侠情缘网络版》（业内简称《剑网》）。2003年8月，《剑网》尚未公开测试就收到了第一笔“预付金”——软件渠道巨头连邦软件支付4000万元取得《剑网》在国内的实卡销售总代理权。这创下了当时本土网络游戏代理权授权费的最高纪录，而《剑网》的研发成本只有1000多万元。

2004年，《剑网》的同时在线人数稳定在12万左右，成为仅次于网易公司《大话西游2》的最成功的国产网络游戏。

《剑网》一役，金山信心大增，公司战略的重心开始转向网游。2004年2月，金山提出“技术立业，决胜网游”的新战略。按照这一战略，金山将从应用软件供应商转型为全方位的互联网服务供应商，3年内投入2亿元建设金山研究院，另投5000万元打造三大游戏工作室，豪赌以网络游戏为主的数字娱乐市场。

在管理架构上，金山专门成立了负责网络游戏业务的数字娱乐事业群，由雷军、王锋、张志宏三位核心高管负责。……