营销管理视角：营销８０后

海　喻

“80后”，可以说这个群体是我国目前受教育水平最高的一代人。来自教育部的数字：“80后”群体的义务教育普及率达到了91.8%，高中阶段的毛入学率为43.8%，受过高等教育的人数也是年年攀升，各大学的扩招比例仍在不断加大。这一切都在说明，“80后”的一代是拥有高智商、高素质、高学历的新人，他们的消费行为和价值趋向将对各个行业的产品与服务乃至经营理念的发展变化起到引领性的作用，因为这一代是马上或已经步入工作岗位的新鲜力量，也是未来消费的潜在增长点，他们的工作情况决定个人的可支配收入水平，而个人的可支配收入水平将带动消费，因此中国未来五到十年的消费市场也必将随着这一代人的成长而呈现出别样的光华。

青岛“80后”“抢婚”的背后

今年3月初青岛媒体报道，“80后”的青年男女抢着结婚，年龄不足25岁的“80后”纷纷步入婚姻殿堂，“抢婚”的比例大大增加。以青岛市北区为例，该区婚姻登记部门统计，2005年度20－25岁的年轻女性登记结婚者为1077人，26－30岁结婚登记女性为1008人，“80后”女性结婚登记人数已经远远超过了“70后”的女性，尤其是在20－24岁的年龄段的“80后”，竟有700多人，刚满20岁就结婚登记的也有19人。而在其他各区婚姻登记处，年轻的“80后”也为数众多。种种迹象显示，“80后”的“抢婚”年代在全国各大城市正悄然来临。

记者的调查显示，“抢婚”原因主要有：一是为了孩子和事业，二是畏惧高龄难嫁。在不少专家学者看来，“80后”“抢婚”走在“70后”前面，其实有着更深层次的社会原因，相比于“70后”，“80后”无论是在找对象意向明显的交友论坛，还是荧屏前的相亲类节目，介入时间都相对早且表现踊跃。……