一次成功的新闻发布会

马　成

2005年4月10日，我和几个同事被紧急召到公司，然后被告知，公司已经与青岛最大的家电销售企业达成收购协议，需要把这一信息进行公布。这个时候，五星电器虽然在行业里有不小的影响，但在国内普通消费者心目中的知名度并不高，在全国性媒体心目中的地位也不重要。所以，我们也很希望借助这次信息发布活动能够迅速提升整体的知名度，并进一步巩固在行业中的领先地位。

后来，我们通过一次相对完美的信息发布会做到了。在这次发布会上，我们邀请了国内最知名的全国性经济媒体和各地强势的都市类媒体68家，在外围也将信息传递给了50多家支持媒体。

会后，全国有超过100家平面媒体进行了报道，主流的都市类媒体都进行了1000字以上的报道。总见报文字量超过10万字。发布会以后第5天，通过GOOGLE搜索“收购雅泰”关键词共有41500项符合。

背景分析：

五星电器收购青岛雅泰是在非常紧急的情况下完成的。青岛雅泰曾经是国内最大的家电经销商，2002年，这家企业与包括北京大中、上海永乐在内的其他16家区域性家电连锁企业合作组成了松散型的采购同盟“中永通泰”。但后来，由于雅泰遇到了经营、资金等诸多方面的困难，因此寻求退出家电销售领域，董事长刘周平也抱病在身。雅泰曾经与其他同类企业进行过长时间的协商，后来因为偶然的机会，刘周平与五星电器董事长汪建国在非常短的时间达成共识，签订了收购协议。

在2005年的4月，这次收购具有非常深长的意味。……