动漫书刊市场　秋季有点凉

楚　凇

中国动漫产业目前处于初级发展时期，与国际先进水平相比，还有不小的距离。上半年，国家出台了关于动漫产业的一系列政策，很多地方政府也制定了相应的条文，以各种手段支持、奖励对动漫产业做出突出贡献的出版社或公司。

动漫产业是一个横跨电子、网络、美术、出版等多种行业、新兴的行业，动漫书和动漫刊物仅仅是动漫产业的一个组成部分。虽然动漫书刊在全球书业中占有很大的份额，但国产的动漫书刊，无论是在国际出版舞台上，还是在国内图书市场中，其出版水平与所占市场份额，都处于劣势的位置。

动漫制作目前已成长为一个产业，每年创造出惊人的产值，但这个产业绝不是一个门槛较低的行业，就是看似简单勾勾画画的动漫书刊出版，要想真正打动读者，也不是件容易的事情。

为了对国内动漫书刊有一个初步的了解，近日，我们对北京市场上的动漫书刊状况进行了市场调研。

BIBF动漫产品难觅踪影

以往在BIBF上，我们能看到一些国内外的参展商展示动漫书刊，今年则很少见到这类产品。目前，一些国内出版社已停止了动漫图书的出版，一些动漫杂志社也关门大吉，主要是因为国产动漫产品出版水平，这些年始终没有什么大的进步。

日本是世界动漫书刊出版大国，以前在BIBF会议上，他们都带来了大量的动漫展示书刊，而今年前来参展的有廖廖几家出版社，带来的展品也很少有动漫产品。当然，日本出版界对中国动漫书市场的淡漠，与国内某些动漫产业政策相关。

北京秋季地坛书市在卖特价动漫书

每年北京地坛书市，都会吸引大量读者前去购书，今年会议组织者还特意设置了动漫展示区，但展示区的参展商既没有动漫书刊出版单位，也没有动漫销售摊位，而全是动漫游戏的生产厂商。

在书市图书区域，新旧书刊都有售卖，且都是打折在销售。动漫书刊也有一些，但十分稀少，见到的一些动漫书刊，销售的折扣往往都很大，而且购买这类书刊的读者也不是很多。

北京秋季出版物调剂会动漫书不多见

在北京丰台宾馆举办的“北京秋季出版物调剂会”上，由于参加会议的多是民营书商，而民营书业人士喜欢发行短平快的产品，动漫书刊不但制作成本高、难度大，而且打开市场的费用也很高，所以民营书业人士很少参与动漫书刊的制作。当然，民营书业也不乏制作动漫产品的优秀公司。

大书城动漫书按部就班

如今，大书店的销售和影响在书业内外，都占有举足轻重的地位。动漫书的读者对象相对广泛，但书店经营时都是把动漫产品划归在儿童图书区域内。

今年新开业的北京第三极书局，在儿童书销售区域显著位置标明了“动漫基地”字样，里面设了国内、国外、韩国等动漫精品专架，但货架实际展示的图书比较混乱，动漫非动漫产品难以区分，动漫产品品种大约有几十种。

北京中关村图书大厦没有单设动漫图书区，而是把这类图书陈列在了儿童书区域，书架的架标写着“连环画”，显然书店把动漫书当成连环画来处理了。

北京王府井书店在儿童销售区域上方，悬挂了十分醒目的“动漫专区”标牌，动漫书陈列书架设置在角落，架标名称是“漫画故事”、“彩图故事”，共有13个货架，但书架上陈列的动漫书品种不过几十种，多数图书还是国内传统的漫画书。

北京图书大厦在四层设置了动漫城，约有100平方米，出售的产品都是一些动漫玩具。书店在2层儿童区设置了“缤纷动漫街”，里面设置了14个连环画书架，9个美术书架，陈列的图书中，动漫书所占的比例同样很小。

小书店动漫书盗版是主打

在北京朝阳区的两家小书店，一家书店经营综合性图书，动漫书占有3个货架，上面陈列的图书全是日本的动漫书，而且是盗版图书。另一家小书店则是专营动漫书，屋里16个货架陈列的全是动漫书，日本的动漫书刊为主，还有一些其他国家的动漫产品，当然这里的图书同样全是盗版图书。

报刊亭动漫刊物在减少

动漫杂志在动漫产业里占有很大的份额。多年前，国内就有几家出版社投巨资建设动漫杂志，但多年过去了，这些杂志的市场反映平平，购买、订阅的读者更是非常有限。最近，又有动漫杂志宣告停刊。