《诚品报告２００５》采用数字出版等

黄　茹等

业界动向

《诚品报告2005》采用数字出版

据台湾媒体报道，《诚品报告2005》已经出版，但由于过去纸本版成本高、销售不如预期，今年的《诚品报告2005》则采用以光盘版在udn数字阅读网上线贩卖，不再是静态的年鉴数据，而是交互式可检索的数据库平台，只要连上网络，不需要下载任何阅读软件，即可随时随地浏览去年出版风云。同时，编辑部提供POD随选打印版本，供不同需求读者作选择。

《诚品报告2005》还针对各类及总体资料进行统计分析，邀请出版人与读书家──沈云骢、郭宏治、陈颖青、杨照、吴家恒、薛惠玲等人执笔撰文，深度解析2005年的出版产业变化。延伸《诚品报告2005》的专题“一本书的新台币游戏”，编辑部邀请《早安财经》发行人沈云骢、远流出版董事长王荣文、城邦首席执行长何飞鹏，藉由诚品书店三年的销售统计资料，分析观察到底台湾出版市场的书价特质何在？又会有什么样的未来？与出版同业一起讨论，期望能累积更多出版业的公共知识。

（黄茹）

台湾新书三年来平均涨价十元

最近什么都涨，书价也在不断攀高，诚品书店《2005诚品报告》分析发现，台湾新书定价近三年有涨价趋势，每本平均价格增加近10元台币，越畅销的新书，定价越高，去年畅销书单价高达250-300元台币。

《诚品报告》中关于“一本书的新台币游戏”的专题，在分析定价策略中，发现三年来平均每本新书增加9.65元台币，涨幅约为3.7%。2003年诚品书店销量100本榜单的新书，平均书价最多是在151-200元台币，2004年则上升为201-250元台币，2005年已涨到251至300元台币。

《诚品报告》分析台湾788家出版社2005年的运营情况，前五大是时报、商周、皇冠、天下文化与远流，和过去两年相同。销量大幅增长的有圆神、脸谱、风车、平安文化与平装本出版社。而老字号出版社，如志文、洪范、台湾商务等，已在100大排行名单中消失。

（秀如）

年轻人也钟爱长小说

谁说年轻人不读长小说，近年台湾长踞畅销书排行榜的翻译小说，一本比一本厚，动不动就四五百万字，这种奇特的畅销书现象让出版界既兴奋又疑惑。出版社分析，大部头不是重点，这些小说所具备的“好看”要素才是关键。近来畅销的《风之影》、《四的法则》都有悬疑、奇幻和深刻的友谊或爱情，是读者爱不释手的原因。

圆神出版社企划部经理吴幸芳表示，好看并不是《风之影》的唯一要素，它兼具推理、悬疑、奇幻等多元风貌，更重要的是《风之影》还探讨深刻的人类情感，这是近年畅销书的普遍特质。

一些出版社指出，其实从《达·芬奇密码》到《哈利·波特》系列可看出，故事精彩好看是小说畅销与否的指标。受到这股大部头热潮鼓舞，圆神今年底还将推出俄国科幻长篇小说《夜巡者》（暂译）也为不景气的书市注入活络气氛。 （安辑）

康轩文教教材推广

招人有新术

以出版教材知名的台湾康轩文教集团在台湾教材出版占有相当的市场份额，但作为他们的销售人员可不是那么容易的，300米跑步成为教材推广部门每年的基本检测活动之一，去年，董事长李万吉更是成立了铁人队，打算5年培养100位铁人。据说，今年康轩文教集团的“百铁名单”就已填满一半。

李万吉酷爱路跑、登山，为了创造运动团队，康轩营造良好运动环境，大楼有体育馆、室内温水游泳池。李万吉鼓励员工，体育设施不是给外宾参观羡慕的，而是供员工享用的。他鼓励员工要充分加以利用。 （王朝）

网络遇到了“书”的阻碍

目前，网络阅读成为出版界讨论的热门话题，出版商、编辑、作者，都希望藉网络的便捷，与读者建立及时的联系，读者通过网络寻找自己喜爱的书，然后下载、阅读，如同iPod下载歌曲一样便利。但是出版界对这种数字技术既爱又恨，大家担心唱片业的面临的灾难也将袭击出版业。一美元一首歌的疯迷，一夜之间改变了唱片业的艺术与经营模式。根据Nielsen SoundScan的统计，近五年来唱片的销售下滑19%，但单首歌的零售，仅两年就增加了1700%。

对于技术发展的看法，依各人的角色而异。一位学者就对数字图书馆丰富的典藏，看作是上天所赐，因为能就一个研究课题从各方找出资料，但他说搜寻不算是阅读，阅读是把一本书从头读到尾，手拿一本书，纸张的触摸感受，魅力无可取代。

对多数作家来说，新技术塑造出来的出版型态，会如何导引作者的报偿，自然是主要的关注问题。目前出版商支付作者售价15% 的版税，但数字版本在网络却极为容易免费流传，作者的心血原本是供大众阅读，现在大众阅读之后，作者却得不到尊重、得不到报偿，是一件不公平的事。

十年来，从早年的电子书到现在的数字阅读，名词各异，事属相同，这也象征网络遇到了“书”的阻碍。如何深一层体会书本不同于别的商品，以及书的人文品位价值，也许是下一步网络发展的研究方向。 （安辑）