内容与关键词匹配　“文中广告”潜力凸显

赵　林

“文中广告”是一种新颖的在网页文章中做关键词广告的形式，是互联网最新的智能化广告模式，它基于最新的即时分析网页内文技术，将特定的关键词自动标记，并匹配适合的广告内容。

最近，“文中广告”正在互联网悄然兴起，门户网站、行业网站等越来越多的网站已经引入这一产品。这种触发式广告一方面能更有效激发消费者的购买意识，另一方面兼顾用户的网络体验。业内人士认为，这将成为我国网络营销市场上最有潜力的广告空间。

由强迫改为用户主动浏览

受众定位更精准

以往横幅、对联、通栏、窄告等传统的网络广告，都是以独立的广告出现，强迫用户浏览，不过许多用户往往都视而不见。

而“文中广告”投放形式却不同，广告是以用户主动浏览的方式出现，对文章排版也不造成影响。当读者浏览网页，将鼠标移到关键字时，广告会自动展示，能够准确地将广告、内容、消费者完美地结合。读者也可以点击广告浮窗进入相应网站或页面进一步充分了解，广告受众非常对口。

每年，因为受众不明或受众错位，超过2000亿美元的广告费被白白浪费了。最能代表广告主心声的一句话就是：我知道我的广告费用一般是浪费的，但是我却不知道浪费的是哪一半。如何评估广告产生的效果的大小确实是广告主投放广告最担心的问题之一。

相对于传统媒体，“文中广告”对浏览者进行了更为精准的匹配。“文中广告”在文字较多的网站或者频道最有优势，每一个词都可能是一个广告空间的入口。在热门词语背后隐藏了什么奥秘，需要受众亲手来发现，每一个发现都是新鲜的感受，能激发网民在阅读过程中的新鲜感。在充满形形色色广告的网页里，如果有这样的小块广告，早就被网民忽视了，但在几乎没有广告的文章页面里，它的确相当惹眼。

这种广告不受网页版面、容量限制，能够释放更多的创意与表现空间，可以在同个页面内以不同的广告内容重复刺激受众以加深印象，同时也丝毫不影响受众对文字的浏览。其投放平台与用户重合度高，在广告主的企业形象与品牌推广上能收到相当好的效果。

由展示计费改为凭效果说话

付费模式更清晰

“文中广告”是利用先进的技术对网站中的文字进行提取、分类、形成关键词库，企业通过购买关键词来进行文中广告发布，广告被展示或被点击时，企业才为此付出相应的广告费用，无效果不付费，非常适应企业进行“品牌行销”、“产品发布”、“活动预告”等相关的广告宣传，并可以主动与网站浏览者互动。

“文中广告”的效果评估主要是这样几方面：点击率、曝光次数、转化率等。广告主可以通过这些精确的数字计算出广告的单位成本，同时也可以通过效果报表知道访问者来源、路径等，这样就可大大减少广告的浪费。

在文章中嵌入广告，将是我国网络营销市场上最有潜力的广告空间。“文中广告”崭新的营销模式推进着中小企业信息化的应用水平，为中小企业营销推广领域注入一股蓬勃生机。这样一个广告主、网站、网民三方共赢的模式相信将会有广阔的前景。