乾隆与广告

张　杞

考察中国的历史,我们就会发现,广告富有魅力,它活灵活现,引人入胜,甚至,一些皇帝也参与了创作。

清代乾隆皇帝在这方面的雅兴更大,甚至可以说是他的一种业余爱好,曾多次乐此不疲地为他的臣民进行义务创作。

有一年除夕,乾隆雅兴大发,脱掉龙袍,轻装简从,深入基层进行实地考察。当时家家户户差不多都已贴好对联,乾隆边走边看。当走到一家酒铺前时,见没贴对联,便向主人询问。主人答曰:“生意不好,没心思贴对联。”乾隆略一思忖，要过纸笔，写出一副对联：

东不管西不管酒管

兴也罢衰也罢喝罢

横批：东兴酒家。

写好后，乾隆让店主人贴出去试试。

之后，乾隆又来到一家药铺门前，见药铺老板正对着门框出神，一问，原来老板苦思多时，想不出好词句。于是乾隆再次毛遂自荐，大笔一挥，又出一联：

脾好医，气好医，脾气不好医

膏可吃，药可吃，膏药不可吃

横批：药到病除。

又一年除夕，乾隆身穿便服，到大街小巷闲逛，只見大家小户挂红灯，贴对联，放鞭炮，好不热闹。他走着看着，发现一户人家门前冷落，门上光秃秃的，没贴对联。于是他敲门进去，一问方知这家主人是个鞋匠，只因生意清淡，连饭也吃不饱，所以也没心思贴对联。乾隆听了，说：“你去讨张纸来，我给你写副对联。”待鞋匠讨来纸墨，他挥笔写道：

大鞋楦，小鞋楦，砸散八方穷鬼

粗绳子，细绳子，捆来四方财神

对联贴出去后，有人认出这是乾隆皇帝的字，人们纷纷来看对联，也都来做鞋子，鞋匠的生意因此兴旺起来。

还有一次，乾隆听说京城一家闻名的“内联升”鞋店生意十分萧条，便挥动御笔写了一副对联相赠：

追追追追出穷鬼去

赶赶赶赶进财神来

文武百官闻知，便常来该店订做鞋子，从此该店生意兴隆，名声大振。

（庄国伟摘自《卫生与生活》2007年第1期）

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