《我的静安，我的家》创作故事

静安是上海最中心的城区，随着2008年奥运会和 2010年世博会的临近，全社会对文明的关注度越来越高，如何以优雅的姿态来迎接这些盛会，静安区不断思索，正以积极主动的态度，号召更多的人参与到这场盛会中。2008年5月，为了迎接全国文明城区的评选工作，静安区政府精神文明办邀了各界知名公司来参加这次研讨会。万马堂很荣幸地受邀参加了“文明静安公益形象宣传片”的创作论证工作。

在这次研讨会上，万马堂阐述了对于静安区的精神面貌和拍摄公益宣传片的策略。静安区是上海最中心的城区，拥有千年古刹静安寺而得其名，静安是国际时尚的都市象征：梅龙镇、恒隆广场、中信泰富是世界时尚潮流的集聚地。静安也是一个国际社区，这里有33万居民和15万工作者，其中外国友人占了不小的部分，他们生活、工作都在这里。随着社会发展，我们的身边出现了越来越多的外国友人，他们融入我们的生活社区和工作中。

万马堂随即开展了收集资料的工作，考量静安区的特点，如何展现公益广告的特色。传统的形象片方式比较单一，通常是找个明星来现身说法，由这个明星走进人们的生活，拍摄一些生活百态。还有的宣传片注重表现人们喜悦的画面镜头，组织起来的元素往往比较机械，缺乏艺术深造的力度。这些都会使整支广告片缺少亲和力。

经过反复的思考和多次论证会，万马堂提出：文明的最大处是能够容纳、接受其他文明形式的存在——这是最广泛的人类文明的诠释高度。……