足球传播学

刘　阳

1920年11月2日，美国总统大选，沃伦·哈定击败詹姆斯·M·考克斯成为白宫的新主人，但美国西部那些贫困牛仔直到两周后才从报纸上看到新总统的模样。在那个遥远的年代，尤其是那些没有电报、电话和报纸的落后地区，像美国早年的新奥尔良、昔日东德的德累斯顿(由于地势低平，至今足球直播信号都要比其他城市延迟)，信息总是比汉堡、纯净水和火腿更晚到达的救济品。

足球就是上帝

这样的情形在今天已经无法想像，无论是经历过新奥尔良飓风后端坐在办公室的美国职员，还是柏林墙倒塌后原东德地区的普通农妇，甚至是电脑前忙碌着的伦敦白领，他们都能一边尝着美味的火腿汉堡，一边喝着依云矿泉水，谈论到底是奥巴马还是麦凯恩赢得美国总统大选。他们可能正通过互联网收看相同的竞选网页和直播视频，但人们对足球的关注远胜于此。比如贝克汉姆，《白天使》作者约翰·卡林在非洲内罗毕采访艾滋病患者时，看到所有人都在谈论这位英格兰球星。而人们在关心美国总统竞选的同时可能也正浏览体育新闻，去年八国峰会时欧洲国家的一些领导人就忙里偷闲地通过互联网观看了皇家马德里队的比赛。

在刚刚结束的北京奥运会上，出现在“水立方”的美国总统布什也遇到了尴尬，他在为菲尔普斯创造八金纪录而欢呼的人群中，看到了身披巴西球星卡卡球衣的中国少年；在今年的欧洲杯上，德国总理默克尔看球时不断朝她身边的助理抱怨：“其他事情等一等，等比赛结束了再说。……