诚品书店搬迁启事

任　樱

一家店铺不得已的搬迁就预示着很大一批顾客的丢失。十多年前，中国台湾当时尚未出名的诚品书店敦南店面临搬迁，敦南店贴出的搬迁告示比电影海报还要精致悦目。一张正方形的大幅纸张，上面再被平分成4个大小相同的正方形，粉紫、鹅黄、湖蓝、洋红，四色纷呈，中间对角处，4个巨大的楷体字张示着告示的主旨：“移馆别恋。”旁边醒目处是它匠心独具的搬迁内容：卡缪搬家了，马奎斯搬家了，卡尔维搬家了，莫纳搬家了，莎士比亚搬家了，毕加索搬家了，瑞典的彩色玻璃搬家了，英国的瓷碟搬家了，法国的咖啡杯搬家了，金耳环的大大小小的布娃娃也跟着大人搬家了。

诚品书店敦南店搬家，请您跟我们一道送旧迎新，移馆别恋至新光大楼……

告示一出，人们争相去看，有人手抄告示文字，有人在告示牌前照相留念。

诚品能做出这样一份花尽心思、饱含感情的搬迁告示，一个书店做成一道享誉世界的风景似乎是势在必行。

（冯国伟摘自《生活潮》2007年第12期）

萤火小语：诚品书店的搬迁启事让我们明白两件事：一是只有匠心独具、巧花心思才能胜出；二是只有唤起人们情感上的共鸣，才是出奇制胜的根本。