“禁液令”解除　化妆品网战打响

解　华

根据国家邮政局下发的《关于加强邮件收寄及运输管理工作的通知》要求，从6月1日至10月31日，所有邮政营业窗口都禁止收寄液体类、化工类、粉末类、类似肥皂块状膏状物品及不明金属、装有不明气体或液体的密闭装置，而此前民航总局也发文明令禁止香水、洗发水等液体产品空运，这使得众多化妆品网店的卖家受到了双重打击。

据淘宝网提供的最新网购数据显示。化妆品销量占据所有商品总销量的1／4。销量排名中化妆品也一直排在前3名。而此次邮政“禁液令”让不少化妆品网店的销量有所下降，有的商家则干脆暂时改卖其他商品。

卖家“Leo”说，由于“禁液令”，整个店铺的商品配送节奏都被打乱了，以往当天可以发货的商品，不得不选择速度更慢的渠道，往往要延后几天才能将商品送到买家手中，而一些买家又不愿意接受较慢的货运方式，因此进入6月以后，店内的化妆品销量迅速下降了30％左右。

随着“禁液令”于10月底正式解除，在淘宝、易趣等网站上，不少经营化妆品的卖家积极备货，而此前将店铺关闭的一些卖家也重新开张，有的店铺则通过商品降价促销、降低运费等促销，在“禁液令”解除之后抢占市场。例如，有的卖家推出“买保湿水送乳液”、“买精华液送多个小样”、“套装半价”等优惠，有的店铺甚至推出品牌化妆品买一送一的促销活动。在运费方面，不少卖家则将EMS运费由原来的25元降为20元，还有一些卖家在发送快递时，本应收费10元，但实际销售商品时则以6元平邮的价格给予消费者优惠。

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正是因为化妆品网上销售市场前景乐观，无论是企业还是商家，都纷纷紧锣密鼓地加入到淘宝网、当当网、易趣网等各大购物网站或自行建立网络销售平台，大展拳脚，争夺日益壮大的国内电子商务市场。

随着购物网站的日臻完善，年轻一代慢慢养成了一种在网上采购的习惯，尤其是化妆品，众多女大学生、女白领喜欢和习惯在网上交易。而且，由于具有体积小、价值高，方便订购和风险小等特点，化妆品很适合走网上销售这一渠道模式。据有关调查显示，目前化妆品已经成为在互联网上销售收入排名第三的行业，可见市场潜力之巨大。

数据显示，化妆品零售巨头雅芳在2005年拥有6000家专卖店，遍布全国74％城镇，全年销售额达到17亿元。可2007年淘宝网化妆品销售额高达26亿元。通过6000家专卖店和一个购物网站的这一比较，相信化妆品厂家和商家一看到这个数据都会为之兴奋，在这个充满巨大诱惑的化妆品网上销售平台，不光是为日益竞争激烈的化妆品市场开拓了一个全新的渠道模式，为化妆品厂家和商家的销售注入了鲜活的血液。

电子商务的出现，网上销售不光提高了化妆品的销售。而且降低了产品推广成本和流通成本。可以说，在一定程度上减少了企业的投入成本，增大了企业的赢利空间。化妆品厂商看到了电子商务带来的好处，他们有足够的理由加入到电子商务这个新兴的渠道模式。

在分食化妆品网购这块大蛋糕的同时，由于鱼龙混杂，消费者难辨真假，再加上监管呈现真空状态，涌现出了很多冒牌品牌，而这些假冒品牌的不良商家不仅仅伤害了正规厂家的利益，更是损害了消费者的利益。由此，正规商家在享受无限商机的时候，也面临着不良商家的恶意攻击，化妆品网上销售的乐与忧。恐怕还将在一段时期内并存。