２００８年一季度中国平板电视销量达２９８．２２万台

田晓娜

赛迪顾问最新发布的《2008年第一季度中国平板电视市场研究报告》显示，2008年第一季度中国平板电视市场销售量达到298.22万台，同比增长70.8%，其中销售液晶电视268.14万台，等离子电视30.08万台。2008年第一季度中国平板电视市场销售额达到246.36亿元，同比增长60.6%，其中液晶电视销售额217.61亿元，等离子电视市场销售额28.75亿元。

赛迪顾问认为，第一季度中国平板电视市场的快速增长来自于以下四个方面：一、中国的传统节日—春节在第一季度，是平板电视销售的旺季。浓厚的节日气氛造就了平板电视的购买热潮；二、平板电视平均价格进一步走低、促销不断，极大地刺激了终端销售；三、上游面板产能增加，出货量增加；四、受奥运会、欧洲杯等体育赛事的影响，消费者的购买时间提前。

图1 2008年Q1中国平板电视市场销售量及增长率

图2 2008年Q1中国平板电视市场销售额及增长率

2008年的北京奥运会对企业来说是一次难得的发展机会，作为最佳观看奥运体育赛事的显示设备——平板电视，各厂家也纷纷为备战奥运会展开布局，一方面以各种形式赞助奥运，扩大品牌宣传；另一方面在产品设计、价格策略、促销活动等方面不断创新，以获得消费者的青睐。

那么，2008年的中国平板电视市场，谁将成为主角呢？

液晶电视和等离子电视都有机会

赛迪顾问数据显示，2008年第一季度，液晶电视和等离子电视都获得了较大的发展， 液晶电视增速放缓，2008年Q1销售量同比增长了63.9%，等离子电视止跌回升，2008年Q1销售量同比增长171.5%。即将临近的北京奥运会，为液晶电视和等离子电视提供了同等的市场机会，液晶电视的“屏幕越做越大”和等离子电视的“32寸、37寸小尺寸产品相继推出”都为自己赢得竞争的砝码，都将在这个“奥运会”里绽放光彩。

图3 2008年Q1中国液晶电视市场销售量及增长

图4 2008年Q1中国等离子电视市场销售量及增长

动态高清、超大尺寸平板电视大受欢迎

2008年，“买一台大平板回家看奥运比赛”成了许多消费者购买平板电视的主要原因，正因此，消费者对平板电视的画面质量和尺寸提出了新的需求，各厂家也抓住这个难得的机遇，围绕平板电视如何能更加清晰地观看奥运节目方面，下了很大的功夫。

液晶电视方面：厂商借助新的应用技术如双120Hz技术、100Hz双倍速驱动技术等努力改善液晶电视在拖尾方面的缺陷，在可录电视和存储方面，也获得了新的进展。46-47寸液晶电视发展很快，成为液晶电视市场的主流产品。

等离子电视方面：等离子电视动态清晰度高、色彩还原度好，具有收看运动节目的天然优势，等离子厂商抓住这次难得机遇，进一步强化其展现体育节目的优势，厂商不断推出全高清等离子电视系列产品，2008年，50寸等离子电视成为等离子电视的市场主流产品。

另外，价格的降低也成为平板电视屏幕趋大化的推动因素之一，随着上游产能供应的增加和终端市场的激烈竞争，2008年超大尺寸平板电视的价格还将进一步走低，从而刺激终端销售。2008年第一季度，40寸及以上液晶电视销售量占比超过了35%。

中外品牌竞争呈“胶着”状态

2008年第一季度，三星成为液晶电视销售量冠军，销售量市场占有率为10.3%。海信其次，销售量市场占有率为9.3%，第三是创维，销售量市场占有率为8.6%。中国液晶电视市场销售量TOP10的企业被中外品牌平分，国内品牌分别是海信、创维、康佳、长虹、TCL，外资品牌分别是三星、飞利浦、索尼、夏普、东芝。

等离子电视市场上，松下获得2008年第一季度等离子电视销售量冠军，市场占有率为29.5%，日立第二，销售量市场占有率26.8 %，长虹获得第三，销售量市场占有率为11.3 %。TOP10的企业中，国内品牌有6位，分别是长虹、海信、康佳、海尔、创维、厦华，外资品牌有4位，分别是松下、日立和LG、三星。

长期来看，国内品牌和外资品牌将进入“全面竞争”阶段，各有优势，难分胜负。

液晶电视领域：国内品牌正在进行“产业突围” 中国的液晶电视产业被国家列为战略性产业，在政策上、资金上给予大力扶持，为产业提供良好的发展环境，在国家政策和地方政府的支持下，以上海为中心的长三角和以广东为中心的珠三角地区产业集群正在逐步形成，带动整个产业发展。

同时，中国的液晶电视厂商也在积极向上游挺进，继海信进军液晶模组领域之后，创维、TCL也相继涉足液晶模组生产，相对于上游面板的高投资、高技术，进军液晶模组对中国企业来说不失为向上游产业整合的一个好途径。

随着国内产业配套环境的日益完善以及液晶电视厂商产业链整合的进一步深化，国内品牌将会由“被动”转变为“主动”，提升竞争力。

等离子电视领域：国内品牌已经开始“发力市场” 国内品牌开始在等离子电视市场发力，一方面长虹和熊猫电子相继挺进上游领域，长虹的首期等离子显示屏工厂将于7月正式投产，南京熊猫电子集团的PDP面板产业化项目已于去年底开始开工建设，这对上游资源严重缺乏的国内品牌企业来说具有非常重要的作用。另一方面，继2007年LG推出32寸等离子面板之后，2008年日立、松下、三星SDI等等离子巨头都将在中国隆重推出32寸、37寸等离子面板，而且产品符合中国的高清要求。整个等离子产品线将更加完善。

2008年，国内品牌长虹、海信、创维、海尔等企业开始纷纷加大在等离子电视上的投入，将成为等离子电视市场竞争的主力军。（作者为赛迪顾问消费电子产业研究中心咨询师）