进化论之于品牌　“升”者生存

李　智

一百多年前，达尔文在《进化论》中阐明的最根本的观点就是物竞天择、适者生存，这是自然界优胜劣汰的法则。而在商业竞争的世界里，“适”是被动的，是原地踏步的，注定“适者”不能生存，即使能生存也是苟延残喘。而“升”才是主动地、积极的，才能确保自己不被淘汰。

于是在这个动辄谈整合论品牌的时代，总有些富有求索精神的身影于营销理论探寻之旅上踽踽前行，并以闪烁智慧光芒的思想指引着中国品牌发展方向。被誉为“中国品牌第一人”的李光斗，站在丰富的实战经验基础上对中国品牌建设作学者式的探讨、思考，在其新作《升位：中国品牌革命》中提出了关于品牌竞争的新思想。

李光斗新著《升位：中国品牌革命》

浙江人民出版社2008年5月出版

作者在书中提到，“适者生存”的自然法则在商业竞争的世界里体现为“升”者生存。面对如今产品品类日趋饱和、品牌竞争日渐激烈的局势，自我定位区隔对手是远远不够的。企业要通过创新性的品牌营销，持续升位，不断提升品牌核心价值，才能在一片红海中独辟蹊径杀出重围，继而超越对手领跑市场。

而在我国现在的商业环境中，我国不缺品牌，不管是全国性品牌还是地方性品牌，我们缺的是如何让品牌升级。中国的GDP在升、CPI在升、人民币在升，人们的消费也在升级换代……我们的品牌也需要升。不升位，你的竞争对手会越跑越快，把你远远甩在后面；不升位，后进品牌会轻松的追赶并超越你；