浅谈电视节目主持人的个性化魅力

冯立娜

成功的节目主持人，一般均具有富有特色的主持人形象。这一形象的创造除了应具有的其它各种要素之外，突出和鲜明的个性化特征，应是最重要的因素之一。我们看到，在当代电视事业的发展中，节目主持人愈来愈朝着个性化发展，因为一般的模式化的主持人难以给人留下生动、鲜活的印象。

对于电视传媒来说，“个性”是主持人的一种品质，是主持人内在修养的外在表征，是思维和智慧的外化和延伸，是思想的包装方式。在现实生活中，我们在电视屏幕上看到的白岩松、崔永元等他们这些富有个性的节目主持人，他们用独特的方式在表述，用其娴熟的方法在传播信息，这便是个性在现实中的体现。白岩松不止一次地说主持人拼到最后拼的是人格和个性，《实话实说》的主持人崔永元仰仗人格魅力塑造了真实的主持人形象，这种风格的主持是用真诚与个性支撑起来，是感性魅力与理性魅力的有机协调。

主持人节目形式提供了个性化传播的舞台，一些个性鲜明的主持人脱颖而出，主持人个性化传播的效果有两点最为突出：一是个性化的主持人与栏目融为一体，节目主持人的形象是共性与个性的统一。节目主持人首先应明确，自己是国家与政府主流意识形态和主流文化的代言人，是一定电视台形象的体现，而不是纯粹个体性的行为，因而不可能在节目的制作和主持过程中随心所欲，不可能完全按照自己的意愿行事，节目主持人首先是社会形象的象征以及公众利益的代表，而并非个人化的，一味追求节目主持人的个性，过分提倡主持人个性的张扬，是不利于电视事业发展的；二是我们强调主持人个性的确立，倡导主持人职业共性与特定个性的统一。任何事物都是共性与个性的统一，在这个统一体中，主持人的个性是融注在电视节目的共性要求中的，同时其个性又是通过共性的表现凸现出来的。崔永元、白岩松同是受观众关注的好主持人，可他们的个性却完全不同。但他们二人却都是极具魅力的。许多时候，我会被崔永元的话语弄得哈哈大笑，我也会为白岩松一句“死不休”的话而陷入深深的思索。崔永元有一次在节目中把“勿以恶小而为之，勿以善小而不为”这句话的作者说成孟子，许多观众去信指出错误，后来，崔永元在节目中提到这件事，“我给孟子打了个电话，他说好象没有说过这句话，我特意买了本《三国志》，从里面查到了这句话的出处，我错了，在此向全国观众致以谢意和歉意。”说完深深地鞠了一躬，崔永元敢于自嘲和认错，恰好成为本期节目的生动注脚，他的认错“幽”了自己一默，从而充分体现出他主持风格富有幽默感的个性化特征。在自己的日常播音工作中，曾经总是摆脱不了新闻、时政播音的模式。在我主持《影视预告》节目过程中，逐渐感觉到这样的播讲并不适合这类介绍性的节目，听起来比较死板，毫无特点和个性。我想虽然我们是基层电视台，但那种千篇一律的播音腔调也是不会很受观众欢迎的，也是需要主持人个性化的。于是，在工作中我潜心钻研，试图找到一种适合《影视预告》介绍类节目的播音状态，逐渐摸索出属于这类节目的播讲方式，一种亲切的、有趣的，时而扣人心弦，时而娓娓道来，走出一条适合自己的个性化风格之路，逐渐在工作中得到观众的认可。

电视是一门综合艺术，这就要求电视节目主持人必须有深厚的文化积淀，而深厚的文化积淀表现不是靠主持人漂亮的外表，而是靠主持人雄厚的知识储备和出众的气质修养。这其中起决定作用的首先是较为合理的知识储备。而作为文化积淀的第二层是智慧。比如张悦，她就极个性魅力，别人想学她很难，难的并不是学她那样胖乎乎的可爱，而是具有她那样的女性智慧难，读她那么多书难，像她那样具有那些女性独特的思考角度难。我认为她的个性化风格来自于她日积月累的思索，来自她对生活的体验。

总之，个性化是主持人的自身、声音、形象等先天条件与栏目、个性与受众审美契合的发挥。在这个前提下，个性化表现为独特的思维方式、独特的视角、独到的见解、独创的构思、独有的感受、独有特色的表达，这才是我们所倡导的个性化魅力。

（作者单位：昌黎电视台）