《纽约时报》头版登广告应对危机

为应对不断恶化的公司财务状况，美国《纽约时报》开始仿效其他报业同行的做法，宣布出售头版图片广告。

据《纽约时报》网站5日报道，第一份头版图片广告出现在周一的报纸上，由哥伦比亚广播公司（CBS）购买。该广告为彩色印刷，宽约6.4厘米，位于报纸头版底部，这个位置是广告商梦寐以求的。但《纽约时报》拒绝透露广告收费情况及该类广告的预期年收益，CBS发言人也未给出评论。

过去，《纽约时报》也曾偶尔推出过头版的分类广告，不过只在头版底部两三行位置。几年前，《纽约时报》开始在头版出售广告，篇幅较过去大了许多，并且图文并茂，其广告位也不再是边角。有报道称，《纽约时报》的运营状况非常糟糕，此前不得不出售楼宇和所持的波士顿红袜棒球俱乐部控股公司的股份。此外，包括《华尔街日报》、《今日美国报》、《洛杉矶时报》等在内的众多美国主要报纸都开始出售头版图片广告，但《华盛顿邮报》还没有类似举动。

过去，美国新闻界一些保守人士曾反对有些报纸在头版刊登广告的做法，认为这些版面应刊登新闻而不是其他内容。由于位置显眼，这些广告通常比报纸内页广告更赚钱。▲（李强）