助推经济的力量

梁小民

你想得到的,想不到的,所有事关健康、财富与快乐的选择,让《助推》来帮你。

谁都知道,经济学是一门选择的科学。它告诉你选择的原则和思维方式,帮助你在人生的道路上做出最优的选择。但在现实中,人们很难做出最优的选择,甚至连精通选择原则的经济学家也是如此。其间的原因是什么,如何才能帮助人们做出更好的选择,如何尽量避免选择中的错误?

《助推》的作者理查德·H·泰勒是一位行为经济学家。由于对行为经济学方面的贡献,诺贝尔经济学奖获得者丹尼尔·卡尼曼将自己的获奖归功于泰勒,称他是“首位将心理学引入经济学,开创了行为经济学”的学者。在书中,泰勒说明了人们为什么会在选择中屡屡犯错,以及如何帮助人们在选择中少犯错误。

英文“助推”(NUDGE)一词的原意就是“用胳膊肘等身体部位轻推别人,以提醒或者引起别人的注意”。以“助推”为书名,意在提醒你在选择时可能会犯的错误,助你“一臂”之力。那么如何实现“助推”?泰勒提出了“自由主义的温和专制主义”。

把“自由主义”和“专制主义”放在一起让人颇为费解,因为这本来是两个本质上对立的概念。但是泰勒认为,在他的提法中两者是统一的——“自由主义”是目的,即保证人们的选择自由,正如他所说的“当我们用‘自由主义去修饰‘专制主义时,我们的本意便是要维护自由”;“专制主义”则是选择设计者用带有强制色彩的方法来左右人们的选择,引导人们的决策,如果“专制主义”不包含强制的色彩,它就是“温和”的,而“助推”则结合了以上三个特点。

为什么我们需要“助推”?在经济学家的观念中,人是“经济人”,有进行理性思考并做出最优选择的能力,只要保证他们的自由,他们就能做出最符合自身利益的选择。但泰勒从心理分析的角度提出,人并不是“经济人”而是“社会人”,人们有智慧但却并非完全理性。

人有两套认知系统,一套是出于本能和经验的“自动系统”,另一套是出于理性思维的“理性系统”。经济学家认为人是可以以更具计划性和自觉性的“理性系统”做出选择,但现实中,人往往是用直觉控制的“自动系统”做出选择,因为这套思维系统的反应更快、更直接,类似于一种本能反应。

这种认知方法以锚定法则、易得性法则和代表性法则为基础,会导致人们得出错误的认知。而且,人们对于由这种认知方法得出的结论往往过于乐观自信,既而引发大量错误的选择。正因为人类认知上的这种特征,就需要设计一些方法来帮助人们纠正这些失误,引导他们做出更好的选择。

行为经济学本身理论性甚强,包含了大量的实验与理论分析,但本书从许多生活中的事例出发,所举的例子是我们每天都会遇到的,也是每个人都非常关心的,作者给出的分析和建议让我们有“山穷水复疑无路,柳暗花明又一村”之感。书中所举的事例都是以美国为背景,但中国读者理解起来也很容易,毕竟作为一个普通公民,中国人和美国人所面临的问题都是共同的。当然如果有中国学者能以行为经济学为理论基础分析中国人所面临的各种问题,那就更有趣了。

《告别恐慌》

[著] 韩和元

[出版] 中央民族大学出版社

[定价] 35.00元

危机开始的时候很突然,许多人感到意外。复苏开始的时候很突然,许多人感到意外。如果经济再度面临困境,仍然会很突然,许多人会再度不知所措。不理解经济波动的规律,就会一次次陷入对经济繁荣衰退交替的恐慌中。那么,繁荣如何转变为衰退,经济又如何走向复苏?决定新一轮繁荣周期的要素是什么?

事实上在危机之前,一些富有洞察力的学者就已经在告诫我们:经济泡沫会不可避免的破灭,我们必须做好长远的准备。简而言之,我们必须理解此次危机发生的机制,认识这一机制于我们个人来说便是在未来的生活中对客观世界的改造。因为世界上伟大的历史事件,第一次发生是悲剧,那么当我们重蹈覆辙时,便是闹剧了。

在本轮经济危机中,我们要认识到的关键问题是,重建可以把我们带到一个更好的世界,但也可以把我们带到一个更坏的世界。无论哪种情况,它都将是一个非常不同的世界。而唯一所能做到的事情,是认识经济发展的趋势,这样才可富有成效的去实践去了解我们被围困的社会。

本书梳理了经济周期的发现与探索历程,在世界经济社会发展与经济思想发展的双重视野下,解释了繁荣与衰退的内在规律,对于中国经济的波动,给出了具有说服力的解答。对于流行的凯恩斯主义,本书通过对经济史的考证,也发掘出耐人寻味的新观点。

《华尔街的86个弥天谎言》

[著](美)约翰·塔伯特

[出版] 重庆出版社

[定价] 29.80元

华尔街的弥天谎言涉及很多方面,但基本与金钱相关。86个弥天谎言被揭穿,个个都能令不知情者瞠目结舌。仅举几个谎言为例:这场危机只不过是简单的次贷问题,没人能预见到的;在没有管制和没有政府干预的情况下,自由市场的资本主义会运行得最好;资本主义在所有行业都同样行之有效;全球银行系统拥有充足的资金,能承受这场危机;要在处于垄断地位的大公司身上投资;股息固定的国债是没有风险的;在一个国家,大的就业增长是经济健康繁荣的表现……

目前金融危机下的世界经济究竟会怎样?一年之后呢、五年之后呢?全世界的投资者和市民从未如此深刻的认识到:我们被稳定的财政系统误导了,更确切的说是欺骗了。在没有公平可言的经济体制面前,我们现在该怎么办呢?约翰·塔伯特揭穿了金融体系的谎言,告诉我们关于即将开始重建经济的真相。

《企业并购:逻辑与趋势》

[著](美)格协戈里奥 纽豪瑟

[出版] 北京大学出版社

[定价] 42.00元

企业并购中蕴藏着无数的黑匣子,此书将带我们去梳理其中的逻辑和趋势。

本书将最新并购理论与并购案例分析相结合,大量的实证分析贯穿其中,很具实战性。本书涵盖的内容包括:并购动机——并购与资本市场股票走势或管理层的市场择机能力是否相关?究竟是什么力量推动并购行为的发生?并购支付方式——现金支付、股票互换、混合支付三种并购方式的经济学逻辑在哪?并购效应——并购对目标企业和竞标企业有哪些影响,并购对企业未来经营、企业价值、股东利益究竟产生了哪些影响?并购的经济哲学和经济法学——通过美国反托拉斯并购法的发展,我们可以看到并购监管的演化路径。并购套利——面对善/恶意并购,现金/非现金并购,套利者如何去捕捉那瞬间即逝的市场套利机会?并购分析案例——在这部分我们可以亲身去感受银行业、电力行业、天然气行业、电信业的并购实战。