雷人十大词汇

汪　涛

>>囧

将“囧”进行到底已经慢慢成为一种全民活动，对于热闹的汽车行业来说，从来就不可能置身“囧”外。

如果要评选一个符号作为2008年度最为流行的网络元素，很多人闪过的第一个念头肯定是“囧”。

“囧”是什么？它是一个汉字，读音Jiong；“囧”的含义是什么？按照字典的解释，它的本义是“光明”的意思。但就是这样一个字，现在被赋予更多的意义，并发展成为一种奇特的网络文化。

诸多第一次见到这个字的人都会忍不住问，为什么这样一个90%的中国人不知道如何读的生僻字能有如此大的“魅力”呢？

囧囧更精神

其实要想解释“囧”的流行原因很简单，按照现在新新人类给它赋予的新意，“囧”代表了悲伤、无奈或者极为尴尬的心情。要理解这一点非常容易，如果把“囧”字看成是一张人脸，那么“八”就是两道因悲伤和沮丧而下垂的眉毛，“口”则是张口结舌的那个口。当一个人说“我很囧”的时候，可以想象他的那副表情完全和“囧”一样。而“囧”字的发音和“窘”完全一致，一切再完美不过了。

“近日地球上出现一些分布在各地却有一个共性的人群，这些人都有一些很费解的能力。有些人称他们为壮士，但更多的人称他们为‘骚扰者或者‘失败者，或者叫做‘超囧英雄，尽管他们没有意识到，但是，‘囧是他们的宿命——”

这是在一个视频短片中的一个开头语，这个开头语是专门为一个叫做“一日一囧”专辑所做，而这个专辑设置在现在比较流行的“优酷”视频网站中。就是这样一个专辑，点击量现在要以百万来计。

目前，网络上可以点开的“囧论坛”有500个以上，类似的“大囧村”“囧字营”更是层出不穷。“囧”这种难以把握的东西，在虚拟的网络中成了聚合性的力量，成为区分网友类别的依据。

在这种聚合性的力量深入人心的时候，“囧”字本身所带来的价值显然不会太过简单。比如，对于李宁公司来说，“囧”字鞋的意外成功，其实并不是偶然。随着越来越多的人对“囧”的认可，鞋身印有各种“囧”字图案的李宁牌运动鞋开始频繁的出现在了人们的脚上。而就是这样一款看似简单的鞋子，却经常在李宁旗下的专卖店里卖断货。

抓住机会的不光是李宁公司，著名的文具生产商晨光推出了“晨光囧笔”系列产品，并打出了很“囧”的广告语：晨光囧笔，囧出风格，囧出气质。还有嗅觉灵敏的网游公司，适时推出了《囧网球》这款款以网球与搞笑为主要手段的休闲竞技游戏。其强大的“囧”宠巴布，拥有十分恐怖的潜在属性，让MM们爱不释手。哪怕是刚加入《囧网球》的MM玩家，只要拥有一只1级的巴布，就可以单条狩猎BOSS螃蟹岛，打败凶残的怪兽。

将“囧”进行到底已经慢慢成为一种全民活动，对于热闹的汽车行业来说，从来就不可能置身“囧”外。

今天你“囧”了吗？

对于刚刚过去的2008“囧”年来说，汽车行业的“囧”字第一号非凯迪拉克莫属，原本计划着用1500万的天价请刘翔做CTS代言人的时候，凯迪拉克寄望于这次合作，能在德系车主导的豪华运动轿车市场有所突破。可惜，伤病让刘翔放弃了北京奥运会，一枪未跑就告别了赛场，凯迪拉克冲击这一市场的雄心也就此搁浅。

当然，2009年的新年伊始，马自达和菲尔普斯就联手又为大家上演了一出最“囧”代言的好戏，菲尔普斯最后还通过某网站告诉中国的网民们，“我的行 为对不起中国人民。”噢，多“囧”多新鲜啊。

你想象过利用“睡觉”作为卖点来推销车吗？有人用事实告诉你，没有想不到，只有做不到。在“囧”年，一切皆有可能。原来，地震之后的成都，满街都是“车床”，一直销售平淡的S-MAX突然火了一把，原因在于一则先锋的广告创意：一家三口舒适地躺在S-MAX里，长安福特告诉大家：这是最适合睡觉的车型。这个创意，被人称之为汽车广告中最“囧”的创意。

你应该知道这个品牌：LOGO是奥迪的一半，主打车型是山寨版宝马X5和奔驰smart。没错，就是双环。其实这个品牌不应该叫双环，应该叫“奥奔马”，听上去是不是耳熟？对喽，有个红人叫奥巴马。双环当之无愧的成为最“囧”的汽车品牌。

1000万是2007年底国内汽车行业众多专家对08年车市的权威预测，这个预测如果单看车市的现实，是够“囧”的，但是如果和券商们2007年底对股市的预测比起来，车市的专家还是要专业得多。

当然，除开企业和产品，汽车行业2008年最“囧”的人应该是谁呢？当然非瓦格纳此君莫属。由于通用汽车如今落得不得不靠政府救济过日子，瓦格纳理所当然的成为了靶子。当瓦格纳第一次去华盛顿为半死不活的通用汽车求援时，他乘坐了自己价值3600万美元的私人飞机，当时立即被媒体讽刺为“从豪华飞机上走下的乞丐”。第二次，瓦格纳只好卖乖，亲自驾驶一辆雪佛兰混合动力车前往华盛顿。然而，瓦格纳的低姿态并未获得认可，更糟糕的是，他还听到了来自国会的“下课”声。真是“落地的凤凰不如鸡”啊。

“囧是一种态度，囧是一种艺术，囧是一种内涵，囧是一种哲学。”这是某个以“囧”作为卖点的产品广告语。也许，没过多久，人们见面的招呼语就是：今天，你“囧”了吗？