少儿频道影响力提升路径

黄尚建　邹鹏志

摘要创新，使武汉少儿频道进一步明确了频道定位，进一步加强了频道、栏目和活动的品牌建设，进一步强化了频道所有工作人员新闻意识的敏锐性和新闻责任感，从而进一步提升了传播力，并继续扩大着在武汉市少年儿童中的影响。

关键词少儿频道影响力提升路径

武汉少儿频道坚定地贯彻落实“特色化定位，差异化发展”的方略，进一步明确“儿童特色”的频道定位，在节目内容、形式和编排方面不断创新，表现出更为出色的新闻敏锐性和更为出众的团队精神，使少儿频道在江城少年儿童中的传播力和影响力不断得到提升。创作的节目获得全国奖8个，省级奖15个，还获得由武汉市青少年教育领导小组评出的首届武汉市青少年社会教育“银杏奖”优秀团队奖。定位“儿童特色”辐射相关人群

遍观全国30多家少儿频道，真正能坚持“儿童特色”频道定位的寥寥无几。武汉少儿频道原来的节目编排中也有电影、以成人为主要目标观众的情景喜剧等与其他频道同质化的节目类型。2008年，面对武汉市电视收视市场惨烈的竞争局面。武汉少儿频道重新评估了形势，将频道的观众定位为：以少年儿童为中心，辐射家庭相关人群。

首先确立动画片为频道的主要节目形态，因为无论从理论还是从实践来看，动画片对少年儿童有着天然的亲和力，拥有着电视剧在其他频道中的地位和作用。因而在少年儿童收视的黄金时段安排了大量的以儿童为收视对象的动画节目。在儿童收视的非黄金时段，受中央台《快乐驿站》的启发，少儿频道安排了类似的动漫笑话、娱乐节目，保证孩子们打开武汉少儿频道，看到的都是少儿节目，从而增强了儿童对频道的认同感和依赖感。同时，这些节目也适合儿童和他们的家长共同观看。从而使少儿频道的节目辐射到以儿童为中心的家庭相关人群。

其次，借鉴电影《哈利波特》的成功，少儿频道在2008年引进播出了几部魔幻类儿童电视剧。取得了相当不错的收视效果。

第三，继续努力打造“快乐”品牌的自办栏目和活动。充分发挥主持人在武汉市少年儿童中知名度高、与少年儿童距离近的优势。加强节目、活动与观众之间的互动，取得了良好的效果，成为武汉少儿频道在武汉地区领先于中央电视台少儿频道的关键所在。频道风格定位上，武汉少儿频道将“快乐”和“梦想”提炼为频道的主题词，高扬“快乐和梦一起飞”的旗帜，娱乐为体，教育为魂，将公平、正义、民主、科学、团结、友爱等理念，通过娱乐化的节目形式，如春雨润物般浸润到孩子们幼小的心灵。让他们在快乐中接受教育，在教育中感受快乐。

通过观众定位、节目定位和风格定位的再度整合，武汉少儿频道进一步明确了“儿童特色”的频道定位。实践证明，这样的频道定位是准确而有效的。武汉少儿频道经常接到观众的“投诉”，“抱怨”少儿频道对他们的孩子拥有太大的吸引力。对于武汉少儿频道来说，这样的“投诉”越多，感觉越是甜蜜，因为这些“投诉”不断地印证着一个事实：武汉少儿频道成为武汉市少年儿童收看电视的第一选择!

围绕定位创新节目充满魅力

2008年，武汉少儿频道将创新作为所有栏目组的基本任务，要求各个节目都有新突破。《快乐家庭》率先做出改变，降低参加节目的门槛，每期节目围绕一个时尚的主题做文章，或动物，或环保，或抗震救灾，或为奥运加油，或表现56个民族是一家，或塑造小小男子汉……从本期主题出发，对家庭精心包装，通过内外景结合的表现方式，充分展现参与节目家庭的魅力。在保留以往节目温馨、幽默、和谐和快乐气氛的基础上，参与范围更广，主题更突出，整体感更强。

——创新内容，

2008年，大事、要事频频，武汉少儿频道与时而动，体现出更强的新闻敏锐性和责任感：2007年年底，1+8武汉城市圈获批，少儿频道迅速与省市妇联联系，制作播出晚会《好大一个家——1+8武汉城市圈家庭大联欢》，并在5月上旬推出系列报道《童眼看1+8武汉城市圈》；5.12四川汶川大地震，少儿频道在六一前夕制作播出了《爱在汶川——武汉少儿频道六一特别节目》，通过儿童的眼光回顾大地震以来震撼人们心灵的点点滴滴，以一种童真和温情的方式，表现出中国人民在党中央国务院的坚强领导下，面对巨大的自然灾难时的善良、勇敢和坚强；同时。少儿频道制作播出了MTV《孩子你别怕》，成为武汉地区最感人的抗震救灾歌曲，并在中国广播电视协会举办的“我们在一起——抗震救灾”电视音乐、电视文学、电视纪录片表彰研讨活动中被评为二等奖；奥运期间，少儿频道安排播出了动画节目《福娃》和《奥运奇闻》，制作播出系列报道《我最喜欢的奥运冠军》，为北京奥运营造气氛，加油助威；武汉市创建全国文明城市，少儿频道举办与文明同行——武汉市首届少儿绘画大赛，采制系列报道《和谐窗》和《文明一小步》，不断向少年儿童传播文明理念和文明城市创建的知识，并呼吁从我做起，带动父母，影响他人，一起为武汉市创建文明城市做贡献……在大事、要事面前，武汉少儿频道认真地履行着新闻媒体的神圣职责，影响着现在的孩子们，并潜在地影响着未来。

《星星梦》推出由少儿频道主持人主演的古装情景喜剧《学堂外传》，善良、迂腐又有点自恋的金夫子，精灵古怪的郝豆豆，贪吃的杜子鄂，爱臭美的盖娇娇，开始成为人们茶余饭后的谈资。《快乐对对碰》也推出改版节目“乐乐学园”，以幽默搞笑的亲子竞争方式，通过“学员介绍”、“快乐游戏课”和“快乐科学课”等环节，让家长体会当今学生学习的辛苦，让孩子体会做父母的良苦用心，从而增进父母与孩子之间的理解和感情。《武汉少儿新闻》则充分发挥新主持人机智灵活、应变能力强的特点，在新闻的串联方式上做出新的尝试，让主持人根据每天新闻的主题，变换不同的身份和角色与观众见面：昨天是天使，今天是魔法师，明天是空姐，后天是老师……这样的变化，使小观众在收看少儿新闻时，对主持人的“超级变变变”充满了期待，

——创新活动。

2008年，少儿频道举办的各项活动也充满着创新精神。武汉市首届少儿轮滑大赛，使轮滑这项时尚的运动首次大规模出现在武汉的荧屏上，活动甚至吸引了宜昌、黄石的小选手积极报名参与。为了突出轮滑大赛的少儿特色，少儿频道在这几期节目的后期剪辑中，将每一名选手与一个著名的动画形象结合起来，节目不再仅仅是单纯的轮滑比赛，而是充满了动漫的梦幻色彩，受到参赛选手和小观众的热烈追捧。武汉市创建全国文明城市的关键时刻，少儿频道举办了“与文明同行——武汉市首届少儿绘画大赛”，以绘画比赛的形式，宣传创建全国文明城市的理念和知识，使参赛选手、家长以及关注绘画大赛的观众在潜移默化中得到文明的熏陶，自觉为武汉市创建文明城市做出贡献。少儿频道的传统赛事小主持人大赛也不墨守陈规，选手自拍主持DV的比赛方式令人耳目一新。这些DV作品虽然不够专业精致，但有着儿童新奇的视野，充满着童真童趣，让电视机前的小观众倍感亲切。小主持人大赛通过武汉市广电局网站举办的人气王网络投票评选也获得积极响应，网站的点击率创出新高。

——创新形式。

创新精神在武汉少儿频道不仅体现在自办节目、栏目和大型活动中，同样贯穿于引进节目的选择、包装和频道节目的整体编排上。根据频道定位，少儿频道不再像以前那样在年初签订几个动画栏目包打一年的天下，而是通过各种类型的节目展会等信息渠道，了解最新的动画节目信息，用最具有性价比的方式采购回来，放在最合适的季节和时段播出。

引进节目的包装也做了新的尝试：《快乐冲击波》栏目由几个讲笑话和幽默故事的动漫栏目组成。主持人的串联不再仅仅起到报幕的作用，而是精心创作，有效地承上启下，使整个节目浑然一体。很多时候，主持人串联时讲的幽默故事，比他们串联的动漫栏目更吸引小观众，成为孩子们课余时间比拼时尚的内容。频道节目的整体编排方面，少儿频道明确儿童受众导向的编排原则，采用灵活的编排方式，根据儿童作息规律和假期的变化以及收视率反映的情况，及时调整节目，取得良好效果。