主持人是一道亮丽的风景

李 静

在现代广播电视传媒中，电视节目主持人扮演着越来越重要的角色。从某种意义上说，电视节目主持人代表着栏目甚至电视台的形象。提起赵忠祥，人们就会想到中央电视台的名牌栏目《人与舟然》；提起朱军，就会联想起《艺术人生》；提起王小丫，就会联想到《开心辞典》等，电视节目主持人已成为栏目或电视台的重要形象标志。观众对节目主持人的认同与否，直接影响着栏目在观众心目中的地位，进而影响着媒体的市场竞争力。可以说，电视节目主持人的形象决定着电视节目的成败。

电视节目主持人的形象是节目主持人外在形象和内在形象的统一体

电视节目主持人形象是视觉和心灵的感受，它犹如无声的语言向人们展示着节目主持人的风貌。人们通过节目主持人的化妆、服饰不仅可以看出其气质、风度，还可以感悟到其修养和人生态度等。只有做到外在形象和内在形象的统一，才能成功地塑造完美的电视节目主持人形象。

观众对电视节目主持人的印象是以视觉为先的。节目主持人的言谈举止、着装打扮等在塑造外在形象方面起着非常重要的作用。对电视节目主持人来说，最好是一露面。就能像磁铁一样牢牢地吸引住观众的眼球，形成“明星效应”，给观众留下过目不忘的第一印象。

从化妆角度来说。电视节目主持人要根据节目的内容，结合自身状况进行修饰，总的原则是扬长补短、恰当得体。如果节目主持人浓妆艳抹，势必会喧宾夺主，干扰观众对信息的关注。《正大综艺》中杨澜的装束至今在我们的脑海中留有深刻的印象。杨澜常以一个“活泼可爱的学生”模样出现在观众面前，她那清纯又带点稚气的眼睛，她那飘逸的披肩长发，既体现出率真的个性又符合节目的特点，使人联想起“清水出芙蓉，天然去雕饰”的诗句来。

服饰具有一定程度的指向性。每逢重大节日，电视节目主持人都会穿上颜色明艳的服装，以表达喜悦欢庆的心情；而在重要人物去世发布讣告时。则会穿上素色的西服。这些都表明，节目主持人必须对着装作出慎重的选择和精心的设计。

首先，节目主持人要根据自身条件选择服装。一般说来，性格稳重，适宜面料考究的深色服装：性格活泼开朗。适宜浅色时尚的新潮类服装。体形较瘦，服装的色彩搭配最好不要超过三种：体形较胖，则宜穿深色线条比较直挺的服装。其次，应根据节目的内容选择服装。比如主持政治、经济类节目，应身着正装，观众会更容易相信你的观点。

有了富有魅力的外形。短时间内固然可以吸引观众的注意，但要想持续得到观众的认可，节目主持人还需要内在修养的充实。赵忠祥可谓节目主持行业的老前辈，他的登峰造极之作是《动物世界》的配音。他那低沉、浑厚、带有磁性的声音，有一种真诚、亲切、沉稳之感，令观众如痴如醉。赵忠祥没有“俊男靓女”的外形，也没有华丽的包装，他之所以能够赢得人们的喜爱，关键在于他深厚的艺术功底、在于他对事业的执著追求以及对观众的满腔热忱。

作为一名电视节目主持人，要不断地钻研、刻苦地学习，使自己具有较高的品德修养、深厚的专业功底和渊博的知识。获得“全国金话筒节目主持人”称号的敬一丹，论外貌不算特别漂亮，但她以深厚的文化底蕴，向人们展示了新时期知识女性的庄重大方、潇洒自信。以她那圆润、规范的语言，优雅的风度，塑造出令人喜爱的电视节目主持人形象。渊博的知识和浓厚的文化修养，使得她在镜头前能神态自若地采访播讲，论述深刻且富有见地，从而令人肃然起敬。

优秀的电视节目主持人形象是外形美和内心美的和谐统一。正如英国哲学家弗兰西斯-培根所述：“把美的形貌和美的德行结合起来吧，只有这样，美才会放出真正的光辉。”

电视节目主持人是节目主持人自身形象和节目形象的统一体

节目形象是一个节目的内容、风格等因素在人们心目中形成的综合印象，自身形象即指节目主持人仪态风度、精神状态等特征。电视节目主持人形象是自身形象和节目形象的统一体。提起电视节目主持人，人们很快就会联想到他主持的电视节目，而提起电视节目，必然会想起它的主持人。在节目形象和主持人自身形象互为依存的统一体中，节目形象处于主导地位，它对电视节目主持人形象的形成有着很大的制约作用。新闻节目主持人与综艺节目主持人、体育节目主持人之所以形象迥然不同，主要是受到节目形象的制约。敬一丹、方静的严肃、庄重和新闻节目是和谐统一的，倪萍、周涛的热情、爽朗是和综艺节目相协调的，电视节目主持人形象不能脱离节目形象而独立存在。

电视节目是节目主持人展现风采的大舞台。在选择电视节目主持人时。一定要考虑到节目的内容、风格等要素，力求使主持人形象贴近节目形象。比如新闻节目庄重严肃，节目主持人应是沉稳、大气的；娱乐节目激情飞扬，要求节目主持人热情、开朗；少儿节目天真稚趣，要求节目主持人活泼、大方；服务节目热情耐心，其节目主持人往往也是真诚、细腻的。

电视节目主持人一旦定位，就应根据节目去调整自己。调整自己的思维方式，调整自己的语言样式，甚至改变自己的知识结构及生活方式。以使自己更贴近节目。美国全国广播公司下属台的新闻节目主持人霍莉·休斯顿说：“我从不去酒吧。那种地方的气氛不适合我。我是个新闻节目主持人，大家都认识我，我得注意保持在公众中的形象。”其目的在于保持庄重的新闻节目主持人形象。

电视节目主持人形象还需要不断地巩固、调整，使之日趋完美。作为电视节目主持人，不要轻率地出现在和已定位形象差距较大的节目里，否则会让观众难以接受。比如，让鞠萍以少儿节目的主持风格去主持老年人节目《夕阳红》，那结果是可想而知的。美国新闻节目著名主持人沃尔特·克朗凯特主持哥伦比亚广播公司《晚间新闻》长达19年之久。出色的表现赢得了观众的认可。但如果他一会儿主持谈话节目，一会儿又主持综艺节目。那肯定会造成角色串位，不利于形象的塑造。央视目前也出台了政策，要求主持人不准跨节目、跨频道身兼多职，这项举措有利于主持人风格的定位。

电视节目主持人是个人创造与集体创造的统一体

目前我国的电视主持人节目大多由一个编播群体所构成。节目主挣人与群体中的其他成员是一种合作关系。团队里的每个人。无论是编导、化妆、服装、灯光、摄像、录音还是编辑，都对电视节目主持人形象的塑造起着关键作用。只有主持人和这些幕后人员通力合作，才能展现出美好的节目主持人形象。准确地说，电视节日主持人的形象是个人创造与集体创造的统一体，是整个集体智慧的结晶。

赵忠祥是一位家喻户晓的电视节目主持人。他在谈到电视节目主持人形象时。曾深有体会地说：“主持人的成绩，实际上决不是仅凭个人能力就能取得的，没有一个好的创作集体、高水平的编导和一个好的节目或栏目，是不可能取得的。”

倪萍也曾多次说《综艺大观》“是一个集体的结晶。人们说起《综艺大观》就会想到我。其实我只是这个节目的一部分。在我身后还有许多编导和其他工作人员在默默劳动着”。

这两位优秀电视节目主持人向人们昭示了一个真理。即每一位节目主持人形象的背后都有一个团结协作的团体。没有他们的通力合作。是难以达到预期目的的。电视节目主持人的形象是个人才智与集体智慧的结晶，它凝聚着电视台节目组全体人员的心血和智慧，两者相映成辉。

当今的世界已经进入到媒体全球化的时代。在电视节目竞争日趋激烈的今天，节目主持人成为电视栏目甚至电视台的核心竞争力。事实说明，塑造节目主持人形象、对节目主持人形象进行品牌打造。是创办品牌栏目的必经之路，也是各电视台不可忽视的制胜法宝。