简论电视晚会的创新

高春娜 刘剑飞

2009年5月4日晚。湖南卫视与中国青年报社共同打造的晚会《成人礼》播出。其独特新颖的形式和“十八而至，青春万岁”的主题引来全国媒体的关注和受众的好评。此前的2008年12月，《致敬·三十年》纪念改革开放特别晚会，通过一群精心选择的“80后”和“90后”名人向伟大的改革开放30年致敬。新颖的创意同样备受赞誉。两台晚会形式活泼，娱乐承载主流价值观，一改传统晚会呆板的形式，让人耳目一新。通过创新跳出了同质化电视晚会竞争的“红海”，开辟了电视晚会竞争的“蓝海”。

当前电视晚会的现状与问题

电视晚会与中国人的习俗有关，国人喜欢在节日或重要的时间点上庆祝，或释放情绪，或表达对某件大事的重视，于是电视晚会成为一种庆祝或纪念重大事件的载体。电视晚会能够充分利用现代电视技术，表达形式丰富，一度欣欣向荣。自上世纪80年代中央电视台春节联欢晚会开播以来，逐步受到各电视台的重视，纷纷在各种特殊时候举办电视晚会。但经过多年的发展。电视晚会普遍存在如下问题：

偏重抒情而内容空洞。每到各类重要节日或具有纪念意义的节点上，均会看到众多晚会呈现荧屏，通过晚会承载主流价值观，很好地履行了电视媒体的社会责任。但综观荧屏，大多数纪念庆祝晚会、时政宣传晚会，修饰抒情浓厚，甚至矫情夸张，无论主持人的串词还是VCR的解说词，诗化和排比手法运用较多，刻意拔高，导致整台晚会偏重抒情，叙事较少，内容空洞。即使有歌舞节目的穿插与烘托，但浅层次的感官刺激和享乐，仍然显得严肃有余活泼不足，不能给受众留下深刻印象。

投入较大但效果不佳。在电视台内部。对于晚会的举办经常会作为一项十分重要的项目来抓，调兵遣将，整合台内各方面的资源，开始时间早，筹备时间长，奢华铺张的舞美耗资大，各环节均要求具体责任到人，环环相扣。不允许有差错，人力资源耗费巨大。对于电视台来说，晚会这种非常规的编排方式和不确定的收视率。使广告客户处于观望状态，对晚会的冠名和广告的招商效果不佳，投人大难以通过商业运作弥补。倘若内容的创新性不够，其经济效益和社会效益均难以达到预期的效果。

模式化缺乏创新。目前。无论是纪念庆祝类晚会、节日联欢类晚会还是文艺演出类晚会、公益义演类晚会，晚会的一般流程是：主持人揭示主题，嘉宾介绍，歌舞节目上演，再由主持人承上启下，歌舞节目上演，同时勉为其难地对各表演节目赋予符号意义，穿插播放背景介绍的VCR，如此循环。基本上是目前节目的主要模式。创新普遍乏力，诸如节目前期、录制过程中与观众的互动较少，观众未能融入其中；嘉宾的出场形式单一，缺乏新鲜感；对嘉宾的故事挖掘不够；主持人的风格未能结合晚会内容充分发挥；整台晚会卖点不够。导致受众关注度低等。

湖南卫视《成人礼》、《致敬·三十年》的创新

湖南卫视的《成人礼》、《致敬·三十年》方案甫一公布，便好评如潮，特别是得到挑剔网友的称赞，诸如“有水平、有深度、有品位、可看性强”、“体现了湖南卫视的创新能力。值得期待”，原因在于存在以下创新之处。

形式上的创新。无论是改革开放30年纪念还是五四青年节，其话题的严肃性毋庸置疑，正如湖南卫视第一副台长张华立在谈到《致敬·三十年》时在其博客中所言：“这是宏大叙事，政治性强，所有材料大家耳熟能详，不好做。”五四青年节也更多地与“爱国、进步、民主、科学”相关。但对节目创新殚精竭虑的湖南卫视，总能通过创新给受众带来惊喜，通过晚会形式纪念改革开放，庆祝“五四”青年节这种政治意味很浓的事件和节日，已经是一种创新，更出乎受众想象和期待的是：《致敬·三十年》精心选择一群“80后”和“90后”名人向伟大的改革开放30年致敬；《成人礼》以party的形式展现，以“走红地毯”和“不断送礼”作为节目主线，打造了一个特别的青春盛典。

娱乐承载主流价值现。湖南卫视的多档娱乐节目。一方面抓住了受众期盼放松、休闲。愉悦身心的心理，收视率居高不下。但另一方面也饱受舆论的诟病，被指“内容空洞，忽视内容而突出各种搞笑的形式，浅薄轻浮、虚张声势，过分夸张的肢体语言与自娱自乐”、“肤浅无深度，缺乏思想”，而《成人礼》、《致敬·三十年》等电视晚会的推出。运用娱乐方式，解构传统文化和道德观念，娱乐承载主流价值观，寓教于乐。让人喜闻乐见，与传统主旋律晚会生硬的道德教条和装腔作势相比，社会效益更好。《成人礼》中由社会名流组成的证礼方阵和家长、老师、领导组成的观礼方阵，均从长者、过来人的角度寄语18岁青年。传授经验与深情寄语，以及“以诚心对他人，以孝心对父母，以热心对社会，以忠心对国家”的宣誓让18岁的青年得到更全面、具体的启迪，领悟该如何承担更多的责任；《致敬·三十年》中两代人的对话和交流，让“80后”对过去30年有了更深的体会，站在舞台中央表达自己对人生、国家、民族的理想，勇于担当责任。

情感与故事化的诉求策略。湖南卫视的晚会一贯注重情感与故事化的诉求策略，2008年2月的《爱心大融冰——我们一起过年》赈灾晚会，汶川地震后爱心总动员《真情相守共度时艰》等10余台晚会凭借其人文关怀、注重发挥情感效应的风格和创新赢得了受众的好评和管理部门的肯定。从《成人礼》、《致敬·三十年》对嘉宾的选择上也可看出这一点，克服了诸多节目空洞抒情的弊端，《成人礼》邀请2006感动中国十大人物之一黄舸父子的出场，父子的故事感动了在场和电视机前的观众，将晚会推向了高潮；2008年北京奥运会火炬传递到法国站时，在巴黎共和国广场上发表了主题为“支持北京奥运，反对媒体不公”演讲的李洹在成人礼现场的讲话"18岁，今天你们已经长大成人，从今天起，你们要时时刻刻记住自己肩上承载的是什么，那是龙的脊梁，令人动容和铭记于心；《致敬·三十年》请来了曾经是全国100家造纸厂厂长、国企承包第一人的马胜利，他动情地回忆了那些艰难的日子：联想集团柳传志通过VCR向“开拓的英雄”马胜利致敬，也给“未来的企业家”写了一封信，感慨过去，表达期待，这些无不给受众留下了很深的印象。

注重与受众的互动。晚会互动主要体现在三个方面，而不是简单的节目现场互动，以《成人礼》为例：一是在前期嘉宾的邀请上注意倾听受众的声音，据《成人礼》总导演刘蕾介绍。为让受众喜欢这个特别节目，导演组曾到多所学校去做调查“你最喜欢的明星是谁”，在收集调查结果时发现，“90后”的孩子喜欢周杰伦，但更喜欢袁隆平。为此，节目组特意邀请到很少接受媒体采访，已经80岁高龄的袁隆平院士到现场。这种前期便注重于受众互动沟通的意识实属难得：二是在网络上进行调查“最期待看到的《成人礼》致礼嘉宾”，同时通过湖南卫视新媒体金鹰网滚动发布信息；三是节目现场的互动，现场观众互动，渲染气氛一直是湖南卫视竞争的利器，《成人礼》现场致礼嘉宾送礼给受众、受众与表演嘉宾同唱歌曲、主持人与受众的问答等，使得晚会气氛热烈。

传播方式上的创新。晚会的成功与晚会的传播策略息息相关。创造性的传播策略能迅速提升晚会的人气，带动晚会的热播。一是制造话题，未播先热。晚会在推出前精心挑选亮点，引全国媒体关注，如《致敬·三十年》一“智慧、平实和知性的著名主持人张丹丹，首次担任总导演”、“久未亮相的董文华献唱《春天的故事》”、“郭敬明初登台代表‘80后致敬30年”；如《成人礼》——“中国第一档全面展示‘90后的青春party”，“袁隆平礼物花落谁家成为年度猜想”；二是善于整合资源，整合政府资源，《致敬-三十年》与湖南省委宣传部共同主办。凸显“高端”，也有利于邀请企业界、政府嘉宾；整合媒体资源，《成人礼》与“推动社会进步，服务青年成长”的中国青年报社合作。同时吸引其他媒体报道，收获了大量的免费宣传，提高了受众的关注度。

湖南卫视依靠“快乐中国”的准确定位和强大的内容生产能力和创新能力。电视剧、自办栏目、晚会全线发力。多次获得全国全天收视第一的好成绩。确立了其在省级卫视的领先优势和在国内电视媒体中的强势地位，创新已内化成其核心竞争力，《成人礼》、《致敬·三十年》等电视晚会的推出，继续给受众带来惊喜。值得国内同行借鉴。

编校：施宇