商标“傍名人”需谨慎

秦海桂

名人效应是强大的，因此，商家纷纷借助名人来宣传自己的商品，比较常见的有名人广告、名人代言等。近年来，越来越多的商家在名人的名字上打起了主意，利用“名人商标”吸引公众对其产品的关注。如：听起来与香港明星谢霆锋“同名同姓”的“泻停封”止泻药，北京铁哥们企业策划有限公司把大导演张艺谋名字的谐音“张一摩”注册成化妆品商标，治心脏病的药取名“心弃疾”，还有“猪食茂”牌猪饲料，“王小鸭”牌羽绒服……

利用名人名字与商品或店铺挂钩的大多是新生的商家，在短期内，这些商标因利用了名人的影响力，有较好的宣传效果，但从长远来说，对商家并无大的帮助，这只是一急功近利的做法，也带有哗众取宠的意味。并且其中不可避免地涉及到许多法律问题，存在侵害名人权利的可能性。因此，在使用这些“名人商标”的时候，商家应当谨慎考虑。

我国法律是允许用人的姓名注册商标的，但《商标法》实施细则中也对名人商标的使用权限做了相应规定：如果用名人的名字作为某种商品的商标，这种商品必须与这位名人有某种必然的联系，商品必须与名人的文化精神内涵相符。

透过层出不穷的“名人商标”现象不难发现，在名人商标注册申请的潮流中，利用名人姓名申请注册商标的主要有三种情况：一是用在世名人的姓名，如“杨利伟”；二是用去世名人的姓名，如“林肯”、“鲁迅”；三是用名人姓名的谐音，如“泻停封”、“心弃疾”等。对此应该注意：

使用在世名人的名字注册商标的，首先应声明本人的“在先权利”，即名人本人对自己姓名、肖像等的支配权。用其姓名做商标之前，必须先征得其本人的同意或达成某种协议，否则会构成侵权。

使用去世艺术名人的名字注册商标的，其中涉及“公共资源”的问题，此时名人的姓名不仅仅属于其个人，还包含了更多的社会影响和公共利益。如“鲁迅酒”在申请注册商标初审时被否决。目前，法律并没有明确的标准或规定去世名人的“公共资源”问题，这主要依靠商标审批部门对社会情感的主观把握。

使用名人姓名谐音注册商标的做法，法律上没有禁止。按常规定，只要通过商标局审核并成功注册，就得到法律的认可并产生相应的法律效力。根据目前的情况，商标审批部门在衡量的时候主要依据两个方面：一是注册商标是否易联想到相关名人；二是这种联想是否会对该名人产生影响尤其是不良影响，据此来判断是否批准注册商标。但是名人觉得某谐音商标对自己名誉权等权利构成了侵害，造成自己的社会评价有所降低，则可以就此向法院提起诉讼。此外，参照商标法的有关规定，如果该名人的名字已经注册为商标，并且又是驰名商标，此时商家便不能再使用其名字或是其名字的谐音为商标，因为已经注册的驰名商标是跨界保护的。