地市网站做重大报道的四根支柱

林双华 谢慧婷

当前，互联网竞争日益白热化。重大主题的网络新闻宣传，因其内容的同质性很容易造成“千网一面”。做好重大主题网络新闻报道，对地市新闻网站而言，既是考验，也是机会。如何打好重大主题宣传战役，让地市新闻网站在多媒体竞争的纷繁态势中脱颖而出，不至于被淹没在茫茫的网络海洋中?由莆田市委宣传部主办、莆田市互联网新闻中心承办的莆田新闻网，创办五年来的大量实践经验证明，在打好特色品牌、创新传播手段、注重多元联动以及关心网民需求等方面勇于进取，大胆尝试，是地方新闻网站发展、壮大的重要“抓手”。

精准定位打好本土牌

作为地市级的新闻网站，资金、技术、人才配备和软硬件设施是其发展瓶颈，但是近年来莆田新闻网在夹缝中不断发展，在重大主题网络新闻宣传上屡获佳绩，“莆”写了地市级网站的舆论宣传新风采。

2008年北京奥运来临之际，莆田新闻网精心策划建立“喜迎北京奥运”大型网络专题，由于紧密结合区域特色，栏目设置多样化、乡土化，该专题荣获由人民网牵头组织的“全国奥运报道博览会”最佳栏目报道奖；“火车向着莆田跑——向莆铁路沿线采风”专题报道，得益于海西特色的浓厚内涵，在第十五届福建新闻奖评选中荣获网络新闻专题三等奖，实现了本市网络类新闻在全省新闻奖评比中零的突破。此外，2009年莆田“两会”、2009年9·8投洽会、喜迎国庆60周年等一系列重大报道中，莆田新闻网都做得有声有色，打出网站重大主题新闻宣传的“莆字号”品牌。

一个地市网站，如何能在全国性、全省性的重大主题新闻报道上凸显优势，造出气势?这与莆田新闻网对自身的定位和网络操作管理分不开。除了发挥网络新闻的多媒体特性，将文字、图片、视频、音频等进行融合，整合海量信息做精做强专题外，莆田新闻网以自己独特的创新机制和工作方法，在全国性的重大主题新闻报道上坚持“你有的我也有(重大主题报道)、你没有的我还有(结合本地市情)”，突出地方特色，打出富有“地瓜味”的乡土品牌。

在全国性的重大主题新闻报道时，地市新闻网站应立足自身，扬长避短，构建精细型的本土网站。海量信息是网络的一大特色，但是地市级新闻网站如果执着于“量”上与大型网站抗衡，那无异于以卵击石。其实，海量信息充斥在网上会给人造成“信息过剩”的畏惧感，容易产生阅读疲劳，所以莆田新闻网对自身的定位从来不盲目求多，但求精。创新形式提高知名度

酒香也怕巷子深。地市新闻网要创新形式，采用网上直播、彩信传播、短信群发等多种传播形式，以提高知名度和影响力，才能充分发挥网站应有的宣传效果。很多地市级新闻网站在重大主题新闻宣传策划上也有很好的表现，但苦于网站的知名度和影响力不够，未能很好地发挥网络宣传效果。莆田新闻网能够有现在的知名度和公信力，与网站转换脑筋、开拓创新分不开。

关于莆田“两会”报道，莆田新闻网不满足于被动地简单等待新闻、粘贴新闻、转发新闻。以往群众对“两会”的了解，仅限于报纸、电视等传统媒体的报道，时效性相对滞后，这与信息时代受众对“两会”即时性、立体化信息的需求不相适应。这是传统媒体的局限，而网站就可以做得更好。莆田新闻网在市委宣传部的大力支持下，主动出击，把办公地点搬到“两会”现场，组织网络记者采写第一手信息，从受众需要出发，及时跟进设立专题专栏。

2009年，莆田新闻网首次联手中国移动莆田分公司，通过彩信传播、短信群发相结合的方式，将“两会”实况第一时间以图文并茂的形式呈现给广大市民，在创新传播形式、扩大“两会”主题宣传的同时，使网站的自身影响力逐步提升，反响热烈。

注重联动扩大影响力

影响力是衡量网站价值的重要尺度。为扩大网站的影响力，实现各个时期重大主题宣传的最佳成效，莆田新闻网以开放性的战略眼光审视世界，先后加入“联盟中国”、“中国网联盟”、“城市网盟”等全国性网络联盟，和国内300多家新闻网站建立常年性的合作关系，遥相呼应，加强联动，与众多网媒共享新闻信息资源的“巨型蛋糕”。以开放眼光主动加入全国性网络联盟，组建信息时代的“网络航母”，此举大大拓宽了新闻资讯的渠道，也进一步提高网站在全国的影响，真正起到对外宣传莆田市的窗口作用。

时效是新闻的生命。作为地市新闻网站，如何保障信息的快捷和实效?莆田新闻网近年来不断改进办网思路，实施“走出去+引进来，做时效先锋”的通联战略。“火车向着莆田跑——向莆铁路沿线采风”专题报道荣获福建新闻奖，也得益于这一理念的成功实践。构建向莆铁路沿线采风专题时，莆田新闻网积极开展通联工作，先后派出3名记者，沿着向莆铁路所经过的江西、福建两省相关的地市、县区、乡村，深入采访，忠实记录各地的乡土风情和建设风采，并与当地有关部门积极合作交流。各站点的铁路建设进度等第一手资料，都得到沿途有关部门的积极支持。

在喜迎新中国60华诞重大主题新闻报道中，莆田新闻网也煞费苦心，收获颇多。尤其是“连线北京看阅兵”的创举，也受到众多网民的好评。国庆60周年期间，莆田市的宋美妹、李美和两位企业家，作为全国50名、福建2名杰出妇女代表，受邀晋京参加国庆观礼阅兵活动，莆田新闻网抓住这一契机，主动出击，连线北京，通过手机彩信、短信、电话、QQ视频等途径，第一时间远程采访观礼嘉宾的现场感受，扮演“时效先锋”角色，第一时间向广大网民传播了这一信息。巧借妇女代表的视角，转发了天安门阅兵、群众游行等新闻报道，营造了浓厚的国庆氛围，增强了报道现场感，也大大提高了网站知名度。

多方联动，扩大影响，目前莆田新闻网访问量与日俱增，网站日平均点击量比2004年创办之初提高了7倍多。如今，莆田市的50多万人在外莆商、70多万人海外侨胞，多数人常年通过该网站了解故乡的发展新貌。新闻网站的诞生和发展，为众多在外乡亲了解故园、建设家多，铺设了一列快捷的信息直通车、多情新纽带。

关注民生增强服务性

新形势下，地方新闻网站作为当地党委、政府的网上舆论“喉舌”，除了对当地党委政府的权威信息、公告发布之外，还要关注网民，想网民所想，急网民所急。地方新闻网站想要扩大影响，留住网民，就要立足这一现实，充分研究自身的网络受众结构，拓宽服务渠道，满足受众需求。

打好“莆田牌”，不仅要唱响主旋律，也要贴近网民，贴近实际。莆田新闻网就是充分考虑本地网民和海外侨胞对乡音、乡戏的特殊感情和和深厚情结，在网上开设“莆仙戏台”栏目，打出拳头服务品牌。网民可以通过这个栏目选择自己喜爱的上百部莆仙戏，直接观看网络视频。此外，作为海内外著名的妈祖故里，莆田有着独特的地缘优势。全球有2亿多妈祖信众，妈祖文化交流、妈祖祭典资讯等，对于信众们来说是最大的需求，在妈祖信俗成功“申遗”之后，莆田新闻网作为妈祖文化传播的最大窗口，更是任重道远，在全国网络媒体中首家建立“热烈祝贺妈祖信俗申遗成功”重大网络专题，对妈祖信俗以及信俗申遗前后的新闻、故事进行多角度表现，吸引了众多网友的踊跃访问，成为莆田对外宣传领域一道亮丽的新风景线。

实践证明，谁能最大程度地关注民生、关爱民意，谁就拥有最大程度的影响力、吸引力和凝聚力。这个道理，对时下地方新闻网的管理和建设，尤其是在重大主题宣传上如何作为，具有重要的借鉴意义。

概言之，地方新闻网站是重大主题网络新闻宣传的主阵地，承担着地方党委、政府对外宣传和营造主流舆论、传递地方党委、政府和网民声音的重要职责。在重大主题新闻报道时，地方新闻网站应贯彻落实科学发展观，审时度势，扬长避短，合理定位，凸显本土，不断提升宣传水平，更好地服务地方，服务社会经济的发展。