新兴的在线电视和视频

润　雨

在线电视和视频作为视听领域未来的关键正在迅速兴起，收入猛增，深受消费者欢迎，角逐者日益增多，呈现迅猛发展的势头。

在线电视和视频收入猛增

Informa Telecoms & Media公司新的题为《在线电视和视频：对传统电视的超级挑战》的调查报告称，在线电视和视频正成为媒体主流，一些大型广播机构和期望满足迅速增长需求的节目内容提供商都在利用在线电视和视频。随着新的广告模式、与社交网络的链接和从PC范围以外移向电视的试验，现在有更多的广告机构转向在线视频。据Informa公司的调查报告预测，全球合法的在线电视和视频的收入从2007年的13.4亿美元猛增到2013年的79亿美元，增长近6倍。

虽然在线电视和视频在欧洲也在迅速发展，尤其是在英国、德国和法国。但与北美相比，无论欧洲还是亚太地区，都显得相形见拙。就市场价值而言，北美是最大的市场，2007年的收入为10.7亿美元，占全球总收入13.4亿美元的10%；2013年北美的收入将达到49.6亿美元，占全球19亿美元总收入的63%（表1）。

较高的宽带渗透率，较低的价格和较快的速度将驱动收入的增长。据Informa公司预计，像Movie Link和Cinema Now这样一些公司将开发比较灵活的业务模式，以满足消费者的需求。特别是允许更大的容量、购买电视或影片内容并将其制成光盘，下载到自己这一方能更直接地与DVD方面竞争，这已引起好莱坞主要制片厂对影响与零售商关系的提防。例如美国大型零售公司Wal-Mart和Target合计占DVD销量的50%，他们已经对在线服务方面销价和与竞争对手争抢生意的可能性表现出忧虑。……