多模态话语分析《非诚勿扰》“和谐版”电影海报

谢贤春

一、引言

电影海报作为电影宣传的主要形式是一种常见平面视觉艺术。其主要功能是为影片做广告，刺激电影的票房收入。与其他的海报相比，其形式和内容更丰富，是集文字、图像、颜色等于一体的“复合话语”，是“一种以上符号编码实现意义的文本”。读者在对这些符号的解码过程中得出电影海报语篇传递的信息：电影情节、卖点、文化内涵、潜在意义等。本文试图从文字、图像、颜色等不同的符号的语法关系的角度，应用多模态理论分析《非诚勿扰》的电影海报，较深层地识读电影海报语篇。

二、多模态话语分析理论背景

人类主要通过感官与外界互动，用单个感官叫单模态，多个叫多模态。多模态指的是口语、笔语、图画、音乐、非言语的发声、嗅觉、味觉和触觉以及传统意义上的非言语信息等。多模态话语分析是建立在Halliday的社会符号学理论基础上的一个崭新的话语分析形式，分析包括语言、图像、空间以及其他语篇的资源。这就把话语分析从语言的社会符号研究发展到图像、声音、动作等多种模态语篇的高度。如：OTool，Kress和Van Leeuwen参照功能语法中的三大纯理功能理论建立了对图像进行多模态语篇分析的理论框架；Lim在研究图画与语言形成的多模态话语时提出了整合的多模态模型框架； Van Leeuwen对声音和音乐进行分析；Martinec对动作进行了研究；Martin探讨了剧场等空间设计。可以说多模态语篇分析已取得一定的成绩，但从数量和质量来看，研究还是刚刚起步。……