表达消费欲求的符号

冯　华　黄宏伟

[摘要]自2002年《英雄》的横空出世，张艺谋乘胜追击，连续推出《十面埋伏》和《满城尽带黄金甲》两部“国产大片”，把“商业大片”的创作推向高潮。其中，《满城尽带黄金甲》在电影市场上创造了中国电影史上前所未有的票房神话，同时打破了好莱坞大片在中国电影市场一统江湖的局面。但是由于其“商业大片”鲜明的审美消费特征，最终让他的电影成为一种重形式、轻内涵的审美幻象。

[关键词]商业大片；审美消费；审美幻象

新世纪以来，我国迅速进入消费社会。所谓的消费社会是已不单纯或主要是生产性社会，而是以消费为主的；它最主要的特征是社会日常消费品更多的是符号化商品与影像。人们满足的不再是人的自然和生理等基本需要，如衣、食、住、行等等物品的消费，而是对消费品的符号意义上的消费。这使得审美观念和艺术进入了一个被广泛扩张或泛化的过程，形成日常生活的审美化趋势与普遍的消费意识形态。

“消费社会是对消费品赋予过分价值的社会，趋向于把消费品不仅当做一切经济活动的最终目的，而且作为最大的利益，整个经济、社会和文化制度被一种消费物质商品的动力所支配和渗透。”消费社会，消费不仅是一种经济活动，它已经延伸到社会的各个领域中，成为人的基本生存方式。消费物质商品动力的支配性和渗透性，使得社会中的任何领域都不能远离它而独立存在。因此，上述的消费审美主义不仅主宰了这消费社会的物质生产和消费，同样也成为消费社会文化生产和消费的主导。……