影视剧中的商业化道具作得失论

李建伟

[摘要]在当今的信息时代，影视业迅猛发展，影视剧中商业化道具的出现，向商家展现了一条宣传企业和商品的新思路，并为商家带来了极大的利益，因此在影视剧中很快盛行。在这其中不乏成功之处，但也存在部分问题。本文就对影视作品中的商业化道具创作得与失，进行阐述，以便引起我们对这种新兴创作形式的关注。

[关键词]商业化道具；盛行；创作得失

商业化道具在影视作品中，和影视中的场景、人物、道具以及情节，存在一定内在或外在的联系。借助于这些联系，来巧妙地传达其宣传企业和商品的意图。最初商业化道具在影视中出现时，创作的形式还较单纯，通常只是在剧情的最后，打上公司或者品牌的Logo，写上鸣谢赞助单位等，以达到宣传的目的，仅此而已。此时的商业宣传是“犹抱琵琶半遮面”。然而随着影视业和各种媒体的发展，人们认识事物和接受事物的心态也在改变，如今，展现在人们面前的是一种新的道具形式。

一、盛行中的商业化道具

影视作品中的商业化道具最早是在电影中出现的。例如，在1955年国外的一部电影，卓别林演的《摩登时代》里，片中明显展现了瑞士钟表的形象。后来在国外的一些影视剧中也出现了商业道具，《天外来客》中主人公用一种叫“里司”(Reeses pieces)的巧克力糖，把外星人吸引到屋子里，外星人吃完一包“里斯”糖果后，即与小主人成了好朋友。该片上映后，“里斯”糖果的销量提高了65％。在国内的影视剧中商业化道具比国外出现的晚，中国出现商业化道具较早的是1993年热播的电视连续剧“咱们的牛百岁》，里面出现了一些公司的名称和产品形象道具。……