浅谈网络品牌的建设

石　磊　智会云

摘要：互联网所具有的交互性、快捷性、全球性、媒体性等优势为企业提高知名度、树立品牌形象提供了有力的条件，因此“网络品牌”被作为一个全新的概念提了出来。文章详细阐述了网络品牌的概念和特点，并对网络品牌建设和维护提出了自己的看法。

关键词：网络品牌；网络营销；网络广告；品牌推广

中图分类号：F247文献标识码：A

文章编号：1674-1145（2009）05-0044-02

一、网络品牌的基本概念

很多新闻报道中涉及网络品牌的概念，但网络品牌究竟是什么含义，则难以找到权威性的解释。是不是注册了域名、建了网站，或者注册了网络实名，就等于拥有了网络品牌了呢？

为了详细说明网络品牌的含义，我们有必要先回顾一下市场营销中品牌的概念。美国市场营销协会对品牌的定义是：“品牌（brand）是一种名称、属性、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。”

那么什么是网络品牌呢？简单地来说，企业品牌在互联网上的存在即网络品牌。网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。两者在品牌建设和推广的方式和侧重点上有所不同，但目标是一致的，即都是为了创建和提升企业的整体形象。

二、网络品牌的基本特点

（一）网络品牌传播的载体不同

一个品牌之所以被认知，首先应该有其存在的表现形式，也就是可以表明这个品牌确实存在的信息。……