地市报的全媒体整合发展之路

熊兆巍

【关键词】地市报 全媒体 整合

近年来,随着互联网的飞速发展和手机的迅速普及,诸如网站、手机报之类的新媒体如雨后春笋般涌现。面对新媒体的迅速崛起,传统报业从最初惊呼“狼来了”的恐慌,到调整心态投身新媒体,最终选择了全媒体整合发展的道路。全媒体整合发展不仅仅意味着同一个内容同时出现在纸质媒体、互联网、手机和手持阅读器等多个媒体上,还意味更新观念、流程再造等方面的变革。

新媒体的崛起

新媒体是相对于传统意义上的报刊、广播、电视这些大众传播媒体而言的,是指随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体,主要是指宽带互联网络、手机等。

互联网和移动增值服务是新媒体最重要的两个领域。中国互联网络信息中心(CNNIC)今年7月发布的报告显示,截至2009年6月底,中国网民规模达到3.38亿,较2008年底增长13.4%,互联网普及率达到25.5%。2009年2月,CNNIC发布《中国手机媒体研究报告》称,根据调研资料显示,截至2008年底,中国手机用户已超过6.4亿,而通过手机上网的用户数量已超过1.176亿,随着手机普及率的逐年提高,手机互联网在规模上呈现上升趋势。

相对于传统媒体,新媒体具有形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点,新兴媒体的异军突起,已对传统媒体的发展造成较大影响。从开始的相互抗衡竞争,到相互交融、全媒体整合,新兴媒体造成了传媒格局的大变动。……