成长的烦恼

罗　燕

2003年以来强劲增长的互联网广告产业再次遭受波折，但这不会成为市场拐点

至少从现在看来，那些认为互联网广告会因经济衰退而蓬勃发展的人们过于乐观了。

4月17日，全球互联网广告销售额最大的公司谷歌发布2009年第一季度财报，55.1亿美元的季度收入比去年同期增长6.2％，但环比下滑3％——这意味着从2004年上市以来一直处在陡峭成长曲线上的谷歌首次遭遇营收环比下滑。虽然其净利润仍较去年同期增长8.9％，但不要忘记，这建立在极其强烈的成本控制之下：谷歌在今年1月份和3月份先后进行了两轮裁员，并在某些员工福利和运营成本上做了相应削减，其CEO施密特坦率地表示：“经济环境仍然非常艰难，谷歌已经感受到了影响。”

这是一个糟糕的征兆。之前，不乏乐观者认为，经济衰退会要求企业以有限的营销投入获得更大的营销效果，这将使他们倾向于选择成本低廉的互联网广告。而在互联网广告中，搜索广告比品牌广告受经济波动的影响更小。毕竟，它的价格比电视广告、报纸广告、甚至互联网品牌广告都更为便宜，而且它的大部分客户是基数较大且营销需求比较强烈的中小型企业。

但即便如此，这个行业仍难以在经济衰退中独善其身。搜索引擎营销公司Efficient Frontier公布的数据显示，2009年第一季度美国主要广告主在搜索广告上的花费下滑了13％。如此一来，另一个互联网广告巨头雅虎的灰暗财报就不那么让人惊讶了——第一季度收入15.80亿美元，净利润1.18亿美元，分别较去年同期下滑13％和78％。……