百年老凤祥　经典新时尚

凡　呈

因为经典，所以时尚。老凤祥银楼创始于1848年，至今已跨越了三个世纪，具有160年历史的中华老字号银楼，国内屈指可数。

今天，老凤祥银楼连锁店遍布上海及全国各地，已超过百家。在品牌店形象宣传和产品设计上，大量运用当下时尚的元素。它不仅是一个悠久而经典的品牌，也越来越体现了时尚新人类的审美追求，呈现正面的老凤祥形象，表达出“时尚新人类”是一股不容小看的新锐力量!

老凤祥银楼梅川路品牌店是一家新选址、新装修、刚开业的银楼分号，坐落在上海西部中环，真北路、真光路附近有“欧亚商业休闲街”著称的梅川路上，坐南朝北，背临高档公寓祥和尊邸。租用的商铺面积150余平方米，店面宽度近20米，店堂深度6米，整体环境宽畅，金碧辉煌。设计者在品牌形象设计上，以金色、黑色为主色调，经典的LOGO、展翅腾飞的凤凰形象，有着强烈视觉冲击力。店内具有人性化功能布局显现合理，以及一系列个性化的饰品设计，体现了百年老凤祥的新时尚，凤鸣中华、祥瑞世界，永恒经典的一面。

在设计构思与创新方面，梅川路店有着新时尚更人性化的设计风格。从银楼平面图看，正面、西侧面，幕墙玻璃落地，西北角为50度夹角结构。正面沿街由东向西设四组展示柜，东面有礼品摆件陈列柜和珠宝玉器柜。

营业的主体柜台呈“弓”字型，并容纳了收银、维修服务等区域；西北角设置了地台式VIP贵宾休闲区，两个扇形展柜将VIP区与店堂似隔非隔，巧妙地作了功能区分。

老凤祥银楼形象壁耸立于“弓”字型主体柜台内，面朝进门宾客，极其富有张力与大气之感。

内部使用区上下分隔二层，下层；金库，卫生间等。上层：办公区域，功能齐全。

礼品区，珠宝区：礼品摆件、珠宝玉器的展示位于店堂的东部，陈列窗占取了一个墙面，分上下两个“廊窗”，分别陈列黄金摆件、贺岁金条、纪念藏品等；展示珠宝玉器采用抛柜形式，便于顾客全方位观赏挑选，贴近顾客。

“弓”字型长柜销售区：“弓”字型长柜是该银楼富有特色主体营销区域，由东向西分别是足金，铂金，铂金钻石镶嵌，18K金镶嵌，18K素金等销售区域，最西段为收银区与维修服务区，总长17米。

VIP贵宾休闲区：VIP区安置了沙发，洽谈茶几、靠椅供客人小憩，配备视听设备，供广告宣传及播放背景音乐之用，两个扇型展示柜用于推广新品、展示精品，与外界似隔非隔，形成一个温馨的VIP区域。

在设计材料、工艺的运用上，顶部天花板及照明：采用半镂空，半封闭装饰，有变化又有层次感，黑格葡萄架的安置便于顶部消防电器、空调、管路、线路的维护。顶部布局与店堂内柜台布局遥相呼应。

为了节能减排，体现首饰质感，设计师对柜台上方的珠宝照明作了改进，由原来每80公分相隔使用150W金卤灯，改为每40公分间隔使用低能耗、高色性，高寿命的菲利普CDM—RPAR20＼35W金卤灯。这样一次性投资比原先高了些，然而，用电量比原来减少了四成，照明效果大大改善，产品、展品显现了档次。

辅助区域人性化设施：进入店堂迎面醒目的金、黑两色的银楼形象壁夺人眼球，然而形象壁的背面更是藏匿着诸多的功能，员工衣帽柜、水杯杂物存放台、端庄仪容的化妆镜、营业员日常必须做到的服务条例等应有尽有。该区域为营业员提供了一个“私密空间”。

在银楼店堂后部仅有一块16平方米的内部空间，设计师利用它原有的层高空间，分为二层，上层为办公室，下层安置了金库、卫生间、洗刷水池、就餐台等，满足了一般日常需求。

老凤祥银楼梅川路品牌店，开阔的店面，宽度近20米，透过大面积落地幕墙玻璃，店内情景一目了然。选择罗马款式的窗幔、窗帘布艺装饰是此次装潢中新的尝试，营造了品牌店典雅的氛围，提升了银楼的格调，达到了预期的效果。

四组展示立柜稳当地立于幕墙玻璃后面，内外均可享受美妙，恰到好处。店堂内适度的绿化点缀，生气勃勃令人流连忘返。

“百年老凤祥”已是家喻户晓，“经典新时尚”，是摆在设计师面前一堆要做的课题。银楼作为老凤祥品牌的主要窗口，形象设计尤为重要，如何体现“时尚”和“经典”，如何体现人性化服务功能，这一切取决于设计师对老凤祥品牌的理解，对周边市场环境的敏锐观察力以及对营销对象的定位。设计过程中强烈的品牌意识和强烈的服务意识是必备的，更重要的还必须具备强烈的创新意识。