典型期刊的品牌发展研究

涂 涓

摘要:本文结合市场调研情况,运用新闻学、经济学、传播学等学科的相关理论,紧扣品牌理论分析说明典型期刊市场,重点研究几种典型期刊的品牌经营与管理、传播规律、做大做强期刊的方法。期刊的价值提升关键在于品牌的创新与扩张。

关键词:典型期刊;品牌发展;品牌创新;品牌扩张

收稿日期:2009-11-07

作者简介:涂涓(1977-),女,湖北黄冈人,郧阳师范高等专科学校中文系讲师,硕士,研究方向:新闻采写,媒介经营。

一、期刊的品牌

著名的“兰查斯特法”提出,品牌的市场占有率有三个支点,分别是:品牌独占点(73.9%),品牌安全点(417%),品牌立足点(26.1%)。即只有当一个品牌的市场占有率超过26.1%时,该品牌才有可能从众多强敌环视中脱颖而出,成为未来市场的领导品牌。^[1]

(一)什么是品牌

品牌概念定义角度很多,从字面意义和概括层次都是不一而足,但品牌本质上作为一种有效的竞争工具,是市场经济时代的产物,它代表着一种产品与另一种产品的区别,品牌的个性与内涵全部是有人去赋予的,目的就是促进销售,附加值才是品牌更高层次的卖点与最大利益。

(二)期刊品牌与市场关系

期刊品牌与市场是密不可分的,期刊品牌需要市场来培育,才能体现其潜在的价值,随着经济一体化的发展,外来文化与本土文化冲突与融合、外来期刊与本土期刊竞争与合作的趋势愈来愈明显且激烈的时候,期刊都面临着全球的竞争,就是在家门口也同样面临着来自全球的对手。……