广告媒体对身体意象的影响综述

陈南锦

摘要随着大众传媒的普及,媒体中所呈现的模特形象对人们的身体意象产生着重大影响。由此引起的心理问题近年来得到大量研究者的关注,本文从大众媒体对身体意象影响的相关研究和调节变量等方面总结前人的研究结果,并在此基础上探讨该领域未来的研究趋势。

关键词媒体 理想身 身体意象

中图分类号:B84文献标识码:A

1 引言

时代的发展,广告传媒在我们的生活中日益普及,媒体信息向我们传播着当今社会各种主流文化,其中不断涌现的理想模特身体给人们塑造了一个高理想身体美的标准。人们越来越意识到身体外貌的重要性,对自我的身体形象的关注普遍提高,而身体意象却显著消极化。“身体意象”是个体对自己身体特征的一种主观的、综合性的、评价性的概念。身体意象的积极与否影响着个人的心理健康状态。

2 相关研究回顾

早期对媒体效应的研究多集中于女性,大量的研究发现大众传媒与女性身体不满意,饮食失调症状和负性情绪有联系。自然情境下的研究发现如果女性阅读更多杂志那么就会产生更多的饮食失调症状。如果被试在之前几个月暴露在杂志和电视前的时间更久,那么他们就会感受到更高水平的身体不满意。实验室情境下也能发现相似的结果,将被试暴露在瘦理想模特下,然后考察短暂的心理变化,发现女性如果看了理想模特的媒体比看了中性媒体信息会产生更低的身体满意度。当然,也有部分的实验室研究没有得到显著负面效应的结果。

随着文化的发展,近些年来,越来越多的广告开始把男性身体塑造成性感的客体,男性也开始意识到来自社会对于自己身体外貌的压力. 身体不满意的现象在男性中也开始普遍。一项对7个有关男性研究的元分析发现,理想媒体对男性身体满意度是有负面影响,当男性暴露在有肌肉感的运动模特下时他们的身体满意度会显著降低。

3 媒体效应的影响因素

上已述及,虽然大多数的研究支持媒体对身体意象的负面效应,但也有部分研究未发现相似的结果。对于结果的不一致,我们发现,个体因素对于媒体负面效应有调节作用,某些个体特质会使人们对媒体的负面影响更易感,阐述如下:

3.1 年龄

女性被试中15-19岁的青少年是最易受媒体理想身体意象影响且易患饮食失调症的人群,其次是20-24岁的女性,最后才是25-39岁女性。

3.2 身体意象障碍及身体满意度

被试对身体不满意或有过身体意象障碍以及饮食障碍患病历史,那么会对媒体负面影响会更易感。媒体瘦意象会激活他们已经内化了的“瘦为美”的理想标准以及他们本身的负性身体意象。

3.3 理想美内化程度

如果女性对媒体理想身体的内化程度越高,那么他们在面对媒体模特时就会更容易受到理想媒体的负面影响。

3.4 社会比较倾向

Stormer和Thompson发现个体将自己外貌用来进行社会比较的倾向性是与他们消极的身体意象显著相关的。在青少年女性中,经常喜欢阅览时尚杂志并喜欢将自己与杂志模特进行比较的被试报告了更多的身体不满意和更高水平的饮食混乱行为。

3.5 社会比较动机

Martin和Gentrey的研究发现9-14岁的女孩子更多地将他们媒体理想进行比较出于自我评价的动机,这种动机情况下他们会受到更多媒体的负面影响,但如果是出于自我改进和自我增强的动机,他们反而会受到媒体的积极影响。

4 研究趋势

关于媒体影响身体意象的研究我们已经取得了不少的成效,但身体自我作为自我一个重要的成分,对于健康人格的养成起着非常重要的作用,所以这一领域的研究应该得到更多的关注和重视,后续研究可以从以下方面进行加强:

首先,前人的研究结果多来自西方样本, 国内的该类研究为数甚少,对于媒体效应本土化的探讨就显得非常有必要;其次,前人的研究多集中于女性,对男性的研究近两年才逐渐展开,探讨还不够深入,有待进一步的研究;第三,已有的研究更注重实验室短暂媒体效应的探讨,对于媒体的长期效应未多关注,媒体效应是以叠加的形式对被试发生作用还是短暂的影响这需要更多的研究来阐明;第四,我们对于媒体负面效应的内在发生机制和脑生理机制尚不明了,对于机制的探讨可以帮助我们更深刻地了解心理现象的特点以及为干预这类现象提供理论依据;最后也是最重要的一点,寻找降低广告媒体对人们身体意象负面影响的方法,给低身体自尊个体,有身体意象障碍个体等提供行之有效的干预方案,这样,我们的研究才能从理论上升到实践的高度。

参考文献

[1]Miller, E., & Halberstadt, J. Media consumption, body image, and thin ideals in New Zealand men and women[J]. New Zealand Journal of Psychology,2005,34, 189–195.