地方新闻网站的本土之路

马晓烨

“只有民族的，才是世界的”，同样，只有地方性的，才是中国的、世界的。在互联网高速发展的今天，只要“一鼠一猫”就能登录世界任何一个地方的网站，那么，在中央重点新闻网站、省重点新闻网站及大型商业网站的强大竞争优势面前，人、财、力都是短缺型的地方新闻网站出路在何方，怎么才能留住属地网民的点击量，这不仅仅是地方新闻网站发展问题，更是关系地方新闻网站生存问题。

立足本土创新特色

地方新闻网站的网民绝大多数是生活在本地区、活跃在外的关注家乡发展的乡亲。地方新闻网站无法在人才力量、技术力量上和中央重点新闻网站、省重点新闻网站及大型商业网站抗衡，地方新闻网站只有另辟蹊径，立足自身资源，走本土化发展之路。目前，各地风生云起的地方新闻网站立足本土，体现人本，就是地方新闻网站本土化趋势的表现。

地方新闻网站的内容一般来说都是从传统媒体或其他网站上转载而来，原创新闻非常少。没有原创新闻，网站作为一个新闻媒体的功能就无法很好的体现。地方新闻网站从创办初始就面临着规模不大，从事新闻采编工作的人员少；其次新闻网站新闻从业人员的业务素质相对于传统媒体来说显得薄弱；再次作为依傍传统媒体的地方新闻网站，传统媒体从发行和保护平面媒体的角度来说，以及从节约新闻资源和采编力量的角度来说，诸多限制了地方新闻网站的原创发展。

宁德网围绕如何守住本地、如何本土化做了有益的尝试。特别是2008年4月网站升级改版投入运行来，点击量快速上升。G00gle的PR值显示宁德网网页受欢迎度实现了从1到6的跨越，成为宁德市点击量稳居第一的网络媒体。地方新闻网站本土化的发展，可以概括为“本色”、“本土”、“本位”三大特征。

“本色”特征即体现在页面设计风格上，点击网站首页基本可以从中看出网页设计人员赋予其的“本色”特征。网站首页首屏被称为“黄金地盘”，如何有效利用好第一屏的资源，宁德网选择了“选项卡”技术，贴近本地网民需求分设了新闻、生活、视频、论坛、专题等9个频道，满足受众多元需求，因此网页较能贴近网友，调动网友，拉开与传统媒体播报方式距离的关键。

网站的关注度就是网站的生命。概括起来，就是要实现网站的本地化、本土化，本着为本地网民服务的宗旨，增加对本地网民的归属感。为此，宁德网从加强本地资讯入手，建立当地人的生活导航站，建成本地域网络世界惟一的不可替代的网站。

时下，内容为王似乎永不过时，地方新闻网站也不例外。宁德网同《宁德晚报》第一时间联合推荐即时新闻，刊发当日发生在市民身边的新闻，讲市民喜闻乐见的新闻，还有与市民利益相关的新闻。利用网络文章、图片、视频、电子杂志等网络特有的多元素手段，吸引网友点击，这也最真实地回归了新闻的本质。如2008年10月，宁德网领先响应党中央建设“社会主义新农村”的号召，开设专题网站，举办“寻找宁德市最美丽的乡村”活动，以建设“新农村、新旅游、新体验、新风尚”为宗旨，鼓励全市网友大力参与寻找散落在乡野间的特色传统村落。一时间“我的家乡是最美的!”的活动口号在全市网友间广为传颂，市民网友热爱家乡，为社会主义新农村建设添砖加瓦的情绪高涨。

当然，宁德网本土化新闻的推出和实践还刚刚开始，这本身还在不断的开拓和发展之中，同时也不可避免地会出现一些问题，比如要避免低俗倾向，内容要进一步拓宽，方言形式的网络直播节目要控制数量等等，这些都需要经过不断实践来加以完善和提高。

再次，地方新闻网站除了要强化同本地传统媒体合作意识，借力发力，借船出海，不断对本地新闻资源进行挖潜、拓宽之外，还要强化同第一现场的“草根”报道群体合作。这种本土化的双项合作趋势不仅能满足了本地网民的心理和点击需求，也最大限度地考虑了采访范围外的网友。在网络报道中，第一现场的“草根”报道往往最为快速和最具有亲和力。而且这是一个庞大的可以“借力”的群体。常言道，山有山的峻峭，水有水的秀美，山山水水各有各的特色。通过网络手段，人们渴望看到不同的风景，了解各地的新鲜事。

守住本土做大做强

由于地方新闻网站采访范围窄，又注重平民视角，地方新闻网站难免流于琐碎。在题材选择和报道方式上，地方新闻网站要在照顾网民接受能力的前提下，有序引导社会大众的思想，积极倡导一种健康和谐的社会理念，不能一味迎合，也不要低估观众的欣赏水平和审美能力，在展示美好生活和揭露社会黑暗面的时候，都应引导受众冷静、理性地看问题、分析问题，从而树立地方新闻网站在网民中的权威性、公信力、影响力。

强化与“草根”的互动、与传统媒体的联动，运用多媒体的编辑整合手段，这始终是地方新闻网站确定信息发布权威性的“杀手锏”。另一方面，地方新闻网站要树立其作为重点新闻网站或地方新闻门户网站地位的唯一性，或凸显它作为当地党委政府的喉舌网站的作用和信息发布可靠性，对当地党委政府的权威信息、公告的发布则是不可缺失的一块，这一块做好了，对树立网站的权威性有着事半功倍的效果。今年第三届海峡两岸茶博会将于今年11月在宁德市举办，宁德网紧抓机遇，被确定为第三届海峡两岸茶博会官方网站，对树立地方新闻网站的权威性、公信力、影响力进行了有效地探索。

本土的资讯是地方新闻网站存在于网络世界的重要理由和条件之一。地方新闻网站对本土资讯的获取具有巨大的地缘优势，同时，在构成地方新闻网站的网民中，外地网民毕竟是有限，除了与本地有关系或对本地感兴趣的网民以外，其他网民估计很难去点击当地网站。从宁德网每天的新闻访问排行来看就可知道，本土新闻几乎总是高居榜首，点击率在所有新闻点击总量中的比例是最大的。所以，对于吸纳本地网民的有效点击量，提高网站的总点击量和全球排名是非常有力的。同时还能产生经济效益，由于网站吸纳的都是本地有效的受众群，是有需求的受众，那么对于网站的商务活动是非常有益的，甚至商家和厂家都会自动找上门来。这也势必能为地方新闻网站的生存发展增添助力。

做本土资料的有效汇集。限于目前网络媒体的采编能力等原因，与当地资讯不同，地方新闻网站要抓好亮点，加入富有本土元素的原创专栏和作品，在体现“重策划、重特色、重品牌、重原创、重互动、重整合”上下功夫。本土资料的汇集更侧重于当地人文历史、地理物产、政策法规等资料的收集归纳。如果说生活资讯侧重于吸纳本地网民的有效点击率的话，当地资料的有效汇集不仅是作为一个地方新闻网站自身标志性内容建设的必须外，也是吸纳外地网民的有效和必须的拓展途径。

随着新闻资源的日益垄断，充分发挥新闻的接近性、服务性，地方新闻网站的本土化趋势，必将增强新闻竞争的能力，也将成为探索新闻报道改进的方向。当网络越来越成为新闻主流，当网络越来越多地介入重大事件报道，并且越来越受到人们的普遍关注时，立足本土发展的地方新闻网站必然会在新一轮竞争中“站”得更高、“看”得更远。