浅论政协报纸的定位与发展

于 萍

自1983年政协全国委员会创办《人民政协报》迄今,我国已有25家省级政协机关报相继问世,并向全国公开发行。政协报纸在我国大众传媒行列中已崭露头角。 中国共产党领导的多党合作和政治协商制度是我国一项基本政治制度,而且将长期存在和发展,这无疑是政协报纸产生和发展的必要前提。然而,相对其他党报及行业报纸来说,政协报纸的发展存在许多问题,那么,政协报纸如何定位、如何健康发展以及发挥更大的作用呢?

笔者认为,要在认识上和实践中正确解决政协报的定位与发展问题,要在理论上进行深入探讨和系统研究。政协报纸作为一种特殊的媒体,有着其他党报和行业报不可替代的作用。下面以黑龙江省政协主办的《北方时报》为例,谈谈地方政协报纸的定位与发展思路。

一、如何对政协报纸进行定位

要解决政协报纸的定位问题,首先要搞清楚政协报纸的受众,即读者群。如果说,都市报是为老百姓创办的,为了解决老百姓在生活中遇到的方方面面的问题的话,那么,政协的报纸就是为了政协委员创办的,它的读者定位应是政协委员和民主党派人士,那么,政协报纸就要体现出政协委员在政协协商、民主监督和参政议政方面的作用,想委员所想,急委员所急,为政协委员之间架起一座沟通与交流的桥梁。

《北方时报》的读者就是以全省各地市县政协为主,兼顾其他行业,如教育、医疗、科技行业中的政协委员与民主党派人士。政协报纸主要报道对象具有地方性,主要受众具有地方性,决定了政协报纸应该具有地方特色。政协报纸只有把这一特色突出出来,才能起到应有的作用,显示独特的存在价值。否则,千报一面,形不成稳定的地方读者群。目前,《北方时报》以全省各地政协为主要读者群,准确积极传达社情民意,通过阅读该报,不仅能使广大政协委员既准确掌握国家政策,又能发出自己应有的声音,成为委员们的案头必备。《北方时报》创刊十多年来,随着社会经济的发展,在改革浪潮中涌现的许多优秀的政协委员和党派人士,报纸都热情加以报道,用足够的篇幅去表现委员们在参政议政、民主监督和政治协商方面的进取、拼搏和聪明才智,同时对于有的先进人物,也适当反映他们的不足。

二、政协报纸的发展思路

一要突出政协报纸的地方特色。必须把中央精神和地方实际紧密结合起来,做好“结合”文章。中央精神是统一思想、指导工作的有力武器。宣传中央精神是各级政协报纸首要的责任。政协党报宣传中央精神,一方面要原原本本,另一方面要上下结合。中央精神的共性与地方实际的个性相结合,使得每个地方的工作都具有特色,政协报纸应该也能够反映出这种特色。突出政协报纸的地方特色,必须加大对地方优势的报道力度。新闻报道作为主观对客观的一种及时准确的反映,应该展示地方经济社会生活的主流和方向。首先是要凸显地方定位。如果是旅游城市,就应加大旅游方面的报道分量;如果是港口城市,就应加大港口方面的报道分量。除了凸显地方定位外,还应注重宣传占有明显工作优势的领域。比如,农业产业化在全国叫响,那就要对这方面的报道给予适当倾斜;创了双拥模范城,那就不妨开设个比较固定的专栏。读者看了这些“优势”报道,不仅会产生地方亲近感,而且会增强振兴家乡的自信心。当然,对地方落后的东西也要给予必要的揭露。

《北方时报》专门开辟了黑龙江个体私营经济板块,大篇幅报道黑龙江省民营经济的成就、在发展中遇到的问题,同时对地方民营企业进行大力宣传,为广大民营企业的发展助力。如,作为新兴旅游城市的伊春,其特点和热点还不被广大读者所完全熟悉和认可,为了推动本省旅游业的大力发展,《北方时报》派出两位记者对伊春的旅游产业进行了详细认真的采访后,在2009年6月16日的黑龙江个私经济板块作了大篇幅的宣传,受到了读者的好评和企业的认可,使伊春旅游的美誉度迅速增加。

二要办出个人化特色。个人化是目前新闻报道的新态势。对于政协报纸而言,新闻报道的受众绝大部分是政协委员,他们拥有大致相同的表征,新闻报道如果能够从政协委员的立场着眼,或者在新闻报道中以政协委员为基点进行报道,能够产生一种“自己人”效应。除了受众接受心理特征因素,需求、传播之间的关系也使得媒体追求新闻个人化。还有一点就是媒体的激烈竞争。需要政协报纸以政协委员的需求为中心报道新闻,当政协委员需要具有更多贴近性和亲和力的新闻时,个人化新闻应运而生。

政协报纸需要有个人特色的记者及专栏。以《北方时报》记者姜国为例,作为一名身经百战的实力派记者,姜國尤其擅长批评报道,目光独到,针砭时弊,往往令亲者快,仇者痛,例如 1993年 8月10日刊登在《北方时报》上由他撰写的《 六岁幼女遭祸害》,毫不留情地揭露真相、提出问题,立刻受到有关部门的重视,很快得以解决,令政协委员拍案叫好。

三、政协报纸如何发挥作用

政协报纸作为地方媒体的一种重要形式,其存在的目的就是要发出自己的声音,传播自己的理念,令广大读者正确认识社会。那么,如何更好地发挥政协报纸的作用呢?

笔者认为不外是两点,一是要扩大发行量, 这一点毋庸置疑。除了各地政协统一订阅这一块之外,各行各业的民主党派人士也是发行中要争取的力量。只有扩大了读者群,才能扩大传播面。这就需要一只强大的发行队伍,渗透到各行各业中去。二是要在新闻报道中加大策划的力度,使新闻更有可读性,更加吸引读者的眼球。通过策划,新闻传播过程中的某个元素和现实中其他与新闻传播密切相关的元素联接组合起来以后,这个新的组合能够使媒体的新闻传播效果更好,那么这个新的组合我们就叫他“更有效的传播结构”。

新闻不是简单的记录,记者与编辑也不是简单的记录者,只有主题与版面策划得当,才能吸引读者的注意,令人过目不忘,从而使政协报纸发挥出应有的作用。□

(编辑/刘佳)