韩企迪拜开展“美女营销”

本报特约记者 王轶锋

由于文化和宗教因素，迪拜很少举行选美大赛。而韩国企业LG电子看准这一商机，在迪拜通过开展“美女营销”取得不俗销售业绩。

据韩联社28日报道，LG电子本月26日在迪拜亚特兰蒂斯酒店举行了LG Scarlet液晶电视选美大赛决赛。选拔标准采用LG液晶电视的理念“美丽”、“智慧”和“苗条”，比赛获胜者担任LG液晶电视的阿联酋地区形象代言人，为期一年。LG电子5月份通过预赛选出了50名佳丽，随后，这些美女进驻迪拜最大的商场进行集中促销，每一名进入卖场的顾客都有权投票给自己喜欢的佳丽。根据顾客投票，6人进入决赛。美女营销受到了广泛关注，一个月时间里共收到5万张投票。每收到1张选票，LG电子将捐出1迪拉姆。LG电子表示，选美大赛过程中筹得的5万迪拉姆（约合人民币9万元），将捐给迪拜自闭症儿童福利基金会。

得益于美女营销，今年1季度LG液晶电视在迪拜市场占有率已从20.7%增至21.3%。▲（本文英文译稿见6月30日环球时报英文版第23版）