我国动漫产业现状浅析

余修竹

[摘要]在动漫越来越受到世人欢迎的今天,动漫产业已经很明显体现出对一地区、一国家经济的推动作用,其成长和发展已成为人们普遍关注的重点。本文试通过对目前国内动漫产业的浅析,探讨我国能否抓住这个机会,将动漫真正产业化,成为一个新的经济增长支柱,推动中国的经济发展。

[关键词]动漫 产业 现状 前景

一、动漫的定义

“动漫”一词来自国内一些从事卡通漫画的艺术人士,而在美国动画史上,动画这个字几乎一直是和卡通(Cartoon)是同义字,现在更多地被称为动漫(Comic),也就是动画与漫画的简称。根据国际动画组织(ASIFA)在1980年南斯拉夫的Zagreb(今天的克罗地亚首都)会议中对动画(Animation)一词所下的定义:“动画艺术是指除使用真实之人或事物造成动作的方法之外,使用各种技术所创作出之活动影像,亦即是以人工的方式所创造之动态影像。”

动漫作为一种美术、技术、创意和市场的复合型产业,通过创意设计、制作、产业链延伸、商品化运作,使一些无生命的事物,通过创意和绘画风格的多样性,不断发展的故事情节,以及拟人化、夸张化等手段,赋予其具有人类的一切感情、动作,突出其独特、鲜活的个性,深为广大青少年所喜爱。

二、我国动漫的发展现状

中国的动漫曾经在世界上有过短暂的辉煌。在1941年,我国便推出亚洲第一部动画长片《铁扇公主》。上海美术电影制片厂在上世纪五六十年代制作的《大闹天宫》、《哪吒闹海》等动画片,都在国际电影节大放光彩,令世界瞩目。而诞生于1959年的我国水墨动画,具有我国特色的艺术表现手法,曾让世界为之惊叹,被奉为国宝。日本优秀动画片《铁臂阿童木》的创作成功就深受中国动画的影响。

但六十年代后,中国的动漫就进入缓慢发展时期。时至如今,在日本和美国先后出现了《千与千寻》、《中华小当家》、《蜡笔小新》、《怪物公司》、《史瑞克》、《冰河时代》、《海底总动员》、《狮子王》、《功夫熊猫》等等一系列风靡全球的动漫作品时,我国却始终没有建立自己的品牌。动漫已经成为日本的第二支柱产业,其递进的经营模式,通过动漫本身及其衍生物,有力推动了国家经济发展。美国也依靠动漫电影获得了巨大的投资回报。

三、我国动漫面临的困难

(一)动画片概念的错误认识以及对观众年龄层的狭隘定位

网上曾经做过调查成年人对动画片的认识,结果是成年人普遍都是不看动画片,很大的原因是成年人认为动画片极其幼稚无聊,是哄小孩的。由于日本成人动画的影响,中国的成年人还认为很多动画片都是宣传暴力、色情、血腥的。这两点理由几乎就完全否定了动漫,改变了中国动漫的发展趋势。另外一点就是中国人过于看重动画片的教育功能,如今国内动画片主要集中在12岁以下儿童的思想启蒙教育,而缺少适合成人观看的动漫作品。

动漫人才的匮乏。有业内专家表示,长期以来我国传统的模式化教育,从某种程度上禁锢了人们的思想,形成了顺从、统一的传统文化心理。然而,动漫的创作离不开丰富超凡的想像能力,有时甚者需要极富夸张的想像,这是一门艺术,也是一门学问。原创动漫人才的匮乏和人才培养模式的落后已成为制约我国动漫产业发展的关键。

(二)资金短缺

资金短缺成为将动漫产业化的瓶颈。我国人口众多,历史悠久,不缺乏好的动漫素材和市场,甚至日、美等过为抢占中国市场,在作品中大量应用了我国的历史人物传记、历史故事、鬼神传说、奇珍异兽、饮食文化等文化元素。对于类似动漫产业这样的文化产品与项目,国内许多习惯于向制造业投资的资本持有者,对动漫的文化的内涵了解不够,对事业前景估计不足,在动漫事业的投资方面力度不够。因此加强面向投资者的动漫产业的前景宣传十分重要。

(三)缺少优秀的原创剧本

如今我国的动漫产业链中,重视开发和扶植原创漫画的力度还很不够。漫画可以延伸出动画,且隐藏着巨大的市场前景,但国内目前几乎“无漫可动”。原创漫画是动画和游戏的基础和本源,没有欣欣向荣的漫画难以改变当前后劲乏力的状态。我国动漫的当务之急是寻找到一些适合时代发展和符合日益长大的孩子们口味的优秀剧本。

(四)营销体系及手段落后

优秀的动漫作品诞生后,要想获得经济效益必然离不开专业的运营操作。曾专程前往日本考察动漫产业发展的国家广电总局副总编辑金德龙说,国际惯例显示,动漫产业并不靠出售的播出版权赚钱。他说:在日本和欧美许多国家,影视播出的版权收益最多只占到制作成本的20%。动漫产业最大的赢利点,不在销售影视版权,而在衍生产品的开放和生产。目前我国的动漫周边产品,依然只停留在以毛绒玩具为主,在大量盗版横行的阶段,并没有将动漫周边产品发展为产业。而将动漫周边产品产业化,必然要成为我国动漫产业的重要走向。

四、我国动漫的发展前景

近年来一系列的法律政策陆续出台,已经为动漫产业发展提供了良好的氛围。特别是2006年4月国家发表的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》,对我国动漫产业的发展提出了宏观性的指导意见。明确了动漫产业发展的指导思想、基本思路和发展目标,出台了政府的扶持政策措施。经国务院批准,建立了扶持动漫产业发展部际联席会议制度。这标志着我国发展动漫产业的政治法律环境要素已经初步具备。

由于动漫产业的产品具有强烈的文化性特征,所以从我国的产业格局来看,动漫产业的发展首先在文化发达的地域得到重视。产业发展格局以京、沪中心城市和沿海经济发达地区大城市为主导开始形成。目前北京、上海、广州几个动漫发展基地已经初具规模。基地依托高等院校、科研院所建立一批游戏动漫人才培养基地,吸收国外先进文化、技术。除此之外,成都、苏州等地的动漫产业也都形成了一定的规模。

在我国,市场上的动漫产品主要分为国内动漫原作和国外动漫原作。这两大类产品主要通过文化传播方式,即广播电视、影像、图书出版方式提供给消费者。而中国是一个电视大国, 从市场潜力来看,拥有很大的优势。国外的动漫原作除去通过广播电视的发行途径之外,其收益还通过国外动漫原作衍生制品来获得。在这一领域,市场营销活动表现得非常明显。相对而言,国产动漫原作由于开发时间短,品牌能力和市场尚未形成,目前在市场上还较缺乏衍生品的形成条件。随之而来的是单纯依靠文化产品获利来支持动漫创作主体的运营,因此就缺乏竞争优势。

参考文献

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