赵本山环球修学背后

林风华

前言

“赵本山上学了!”而且上的还是长江商学院顶级EDP课程，短短18天他将分别飞赴香港、伦敦、纽约、洛桑，做一次名副其实的环球修学。

虽然企业家用业余时间充充电早就不是什么稀罕事了，但“本山上学事件”却引起了舆论的高度关注，不仅让赵本山的名字再度成为媒体报道的关键词，还将一贯低调的长江商学院推向了台前。

55万学费还是广告?

俗话说“活到老学到老”，原本无可厚非的事情到了本山头上却引起了人们的遐想，除了质疑两鬓秋霜的老赵就读CE0课程的真正目的外，还对长江商学院“18天课程、55万元学费、不颁发任何学历认证”的“霸王条款”感到吃惊；更有热情的“山粉”们为一直活跃在二人转舞台上、没有什么学历的本山担心——天价学费是否会打了水漂?

2009年5月，刚忙完刘老根大舞台北京剧场的开业，赵大叔就直飞香港，参加他所报读的长江商学院“中国企业CE0课程”第一模块。接下来他还将飞赴其他海外名校，完成另外4个模块，该课程将持续到2010年1月。

据悉，55万元课程费用仅包括学费、笔译费、口译费、课程资料费用、案例费用以及授课期间的食宿费用，而从内地赴香港、美国和欧洲的往返机票、签证费用仍需自理。有不少媒体称本山天价“镀金”意在其名下的“本山传媒”上市，也有类似的声音说此次“借船出海”是他试图借CEO课程的话题效应提升二人转在海外的影响力。不过这些猜测都被赵本山的经纪人指为“无稽之谈”，并称“老赵上学的目的非常单纯”。

刚刚入学的赵本山也及时向媒体袒露了学习心得：“我从小到大一直没念过多少书，其实上学对于我来说是奢侈的，这么多年来，我一直在摸着石头过河。现在东北二人转在全国已经有九家连锁店了，我们希望这门民间艺术能发展得更好。对于企业管理来说，我还是个门外汉，我要跟老师和同学学习很多宝贵经验，让自己能够更规范地管理企业。”

赵本山的舞台形象在大多数人心目中已经根深蒂固，但事实上他早已“升格”成为企业家，其创办的“刘老根大舞台”年收入超过了5000万元，而他自己还兼任着“本山传媒集团”董事长，管理着广告公司、影视公司、影视基地等，媒体传言其身家超过了7亿元。据赵本山身边的工作人员透露，这次上学他非常认真地记笔记，说回去要给同事们讲课，把经验带回基地。当然，此次“充电”还有一个更重要的目的：与社会各界更广泛接触，从而积累丰富的创作素材。

笔者了解到，“中国企业CEO课程”是长江商学院面向企业家群体的顶级课程，至今已经举办了四届，此前已有傅成玉、马云、江南春、周成建等知名企业家在此修读。入学并没有学历要求、却要符合“校方邀请”的资格。在学习期间，“中国企业CEO课程”与“金融CEO课程”学员共同学习，开展跨行业交流，并参加学院专为CEO班学员及校友安排的丰富课外活动。

粗略了解本山的同学，几乎是清一色的中国知名企业家，包括中国动向(集团)有限公司董事长陈义红、华谊兄弟传媒集团董事长王中军、青岛啤酒股份有限公司董事长金志国等，当然也有和本山文化水平相当的农民企业家。关于语言障碍的问题，长江商学院也做了周详的考虑：在海南和香港的6天里，全部用汉语进行授课；转战伦敦、纽约、洛桑后，授课语言改为英语，但配有同声传译。

毫无疑问，参加长江商学院课程学习是赵本山“转型”的关键一步。问题的核心不是学到了什么，而是接触到了什么。业内人士分析认为，赵本山在二人转“江湖”上是有野心的：把二人转改良、制作成可以复制、连锁的“文化汉堡”。CEO课程是很重要的路径，通过这个平台积累企业家资源和人脉，就有机会向他们取经，进而达成合作。尽管这种“满天飞”的课程也许学不到太多的东西，但那种氛围和磁场的融入本身就是一种自我的洗礼和提升。

华谊兄弟的王中军对本刊表示，“中国企业家学习能力很强，而且现在我们的企业都在高速发展，学员们是带着问题走进课堂的，教授们所讲授的国际先进理念可以引发我们对自身发展的深层思考，收获会很大。另外，学习节奏比较适合平日忙碌的企业家，丝毫不会觉得枯燥难懂。在我们的班里，赵本山不是一个明星，而是一个真正的企业家，是本山传媒的董事长。”对本山来说，攻读课程获得的思考模式和人脉网络，其价值远超过所谓的“天价”学费。长江魔力还是实力?

笔者也曾听到这样的声音：“赵本山这55万元花得真值，至少将自己炒成了新闻头条”。这种说法虽不无道理，但却令人不由地想到另一个问题：对于其他低调就读的企业家来说，到底值不值?

翻开长江商学院的招生简章，最引人注目的莫过于长江EDP顶级公开课程，除了高昂的学费、强大的师资以外，就是以往学员的名单。很难想象，竟有如此众多的中国顶尖企业家曾在此研修。

中国企业如何才能问鼎世界一流?中国企业家如何才能跻身世界顶级企业家的行列?这恐怕才应该是大部分企业家不惜花费重金求学想要探寻的答案。在此学习的每一个企业家或许都有着这样的“野心”：未来能成为世界顶级的CEO。他们相信长江商学院能为这个梦想搭建一座桥梁。

“本山上学事件”让长江商学院在大众面前“火”了一把，不过这似乎并不是他们的本意。相反，面对众多媒体的采访要求，长江的回应是“不发表任何意见”。笔者早在2年前就曾经采访过长江商学院院长项兵博士，对其提出的“从月球看地球”的理念记忆尤深。他曾告诉笔者，长江绝不甘为简单的教学工厂或培训机构，而要为中国乃至全球培养真正具有国际视野、卓越领导力、社会责任感和人文精神的商业领袖。

笔者相信，长江品牌的塑造绝不会借助赵本山等知名艺人的“推手”，而千余名已经走出长江的企业家们无疑是其最好的招牌。特别是第一期“中国企业家CEO”课程，全部学员都经过长江商学院的精挑细选，他们为长江CEO课程的未来推广起到了重要作用。

谈及在长江求学的体会时，中国海洋石油总公司总经理傅成玉说：“中国企业进行国际化的战略思考，首先要找准自己在国际竞争路径图上的一个定位。不光靠技术，而是靠‘组合拳，即顺应潮流的、对全球大势的精准把握和整合政治、经济、文化等多方面资源的综合能力来取胜。这就是长江商学院所讲的‘取势，这是一种很高的境界。关键在于我们要学‘势、‘道和‘术的结合，而在这一点上长江做到了其他商学院所没有做到的。”

阿里巴巴(中国)网络技术有限公司首席执行官马云表示：“在长江商学院，我们除了来学习知识以外，课堂内外的辩论和震荡是更精彩的。能把这样一批杰出的企业家和优秀的教授聚集在一起，来进行思想的对撞，我觉得是很难得的。”

上海复星高科技(集团)有限公司董事长、总裁郭广昌的感受是：“我从小就不是一个好学生，而且一直认为企业家是炼出来的，不是教出来的。但通过长江商学院的课程，我发现教授们给我们提供了思考问题的新方法，对我来说这是最大的收获。”

从去年的35万元到今年的55万元，长江CEO课程学费可谓水涨船高，对此校方并没做任何解释，而事实证明，企业家们也并不在乎这20万元的学费究竟涨在了什么地方。与赵本山同堂上课的青岛啤酒股份有限公司董事长金志国说：“长江商学院CEO课程已经形成了自己的独特风格，而且吸引了一大批中国知名企业家共同潜心学习。学员、教授都好像一面面镜子，让大家互补所长。与此同时，大家在学习中积累的同学情谊也非常深厚，这些都将是受用不尽的财富。”他的话也道出了很多学员的心声，同窗情谊也是一把金钥匙。笔者了解到，前不久云南白药集团总经理王明辉便邀请中国企业CEO课程二期20多位学员齐聚昆明，举办了一场别开生面的座谈会，让同学们有了再次亲密接触、交流思想的机会。

笔者也曾电话访问了其他几所内地知名商学院，他们中不少都开设了针对企业CEO的短期学习班，并且把它当作核心课程。一位老师这样说：“MBA和EMBA都有学历要求，还要经过严格考试，把很多人都挡在了门外，而CEO课程班没有限制，也不颁发学位，所以受到很多企业家的青睐。”但当笔者问及学费，特别是谈到“55万元”这个数字时，有人当即表示“我怎么也想不出这笔钱该怎么‘造啊?”。相比之下，一般学校的同类课程学费只需几万元到10万元不等。

50万元的宝马比2.5万元的QQ好20倍吗?同样是四个轱辘和一个方向盘，为什么众多精明的商人仍然对前者趋之若鹜?这是技术的实力，更是品牌的魔力。俗话说“鞋子舒不舒服只有脚知道”，而学费值不值，或许也只有学员才有资格评说。