ｘＰｈｏｎｅ厮杀，谁会赢？

李　敬

眼下，在中国最抢眼的手机终端莫过于oPhone了。近日，联想高调发布首款基于中国移动OMS系统的oPhone手机O1后不久，网上已到处是O1的评测贴子。此后，LG、海信、宏达电，甚至戴尔也都纷纷表示，一两个月内就会有自己的oPhone手机上市。

此外，已有消息人士证实，中国联通已经提出了自主移动终端平台UniPlus，并且准备推出uPhone手机; 也有预测称，正和微软打得火热的中国电信或将推出基于Windows Mobile系统的wPhone手机。

除了从未放弃iPhone入华的苹果，诺基亚、三星、雅虎、Google等也早已建立起自己的“类iPhone商业模式”，并对中国市场虎视眈眈。一时间，似乎所有的IT、电信企业都“Phone”了。

都“Phone”了

“如果百度做手机一定叫bPhone，腾讯的手机就叫qPhone，而微软的手机也许该叫wPhone或者xpPhone了。”如今，“xPhone”已成网间恶搞的热门话题。

或许，我们真的该做个大表，罗列一下先后推出的各“xPhone”所属阵营，以及花样百出的山寨货。

“苹果等公司在3G领域的成功，缘于它以移动终端平台为核心，建立起了移动互联网业务体系与发展模式。”在国内的一次3G终端论坛上，工业和信息化部电子信息司副司长赵波对iPhone的火爆做了理性的注解。

北京邮电大学教授曾剑秋表示，iPhone之所以成功，在于苹果为iPhone推出了软件商店App store，并建立了与引入iPhone国家和地区的电信运营商分成的商业模式，这是令IT、电信厂商对“Phone”“疯迷”的原因。

继苹果推出iPhone之后，追随着甚多，其中移植得最有特色的要数诺基亚了。虽然诺基亚在6月推出的并不是此前人们期待的nPhone，而是N97，但它却捆绑了与App store类似的诺基亚在线软件商店“Ovi Store”。

诺基亚并不是惟一的模仿者。微软也同样宣布，希望建立一个在线商店，在其新发布的Windows Mobile 6.5版本里已经包括了“Windows Marketplace”，相关服务会在今年第四季度上线。而三星、Sun等IT公司也被传在搞自己的“iPhone模式”。

最近发布的oPhone也不仅仅是一款传统意义上的手机。在oPhone背后，中国移动已经联合多家企业开发oPhone的软件商店——Mobile Market。而有传闻称，发布国内首款oPhone的联想也在策划自己的软件商店。

“疯”多久 ？

“我一直就不看好iPhone。”对时下的“Phone”热潮，北京邮电大学著名教授吕廷杰在一次公开活动中明确表示，iPhone不可能成功。他认为，iPhone只是简单地把互联网的商业模式搬到了手机上，而没有深刻理解移动互联网和互联网的重大区别。

吕廷杰指出，iPhone的应用程序商店模式以及与运营商合作分成的模式运作一段时间以后，已经出现了误区。当iPhone的应用程序商店过于活跃的时候，由于带宽是有限的，而运营商对它又是不可控制、不可管理的，通道一变窄，用户体验就极差。而更严重的是，iPhone模式的本质是要将电信运营商变成“管道商”，这是全世界的运营商都不会轻易接受的。

“目前看，iPhone的用户还少，不会出现拥塞现象，但当用户量多到一定程度时，这种情况必然出现。”吕廷杰断言。

不过对“iPhone模式必败”的观点，也有业内人士提出了质疑。有电信专家指出，xPhone模式下，运营商并没有丧失控制权。苹果坚持流量分成，其结果是与有实力的运营商难形成合作关系，但这并不代表“xPhone模式”没有前景。在xPhone模式中，运营商的控制从对流量、时间的控制，开始向内容、服务的控制延伸，移动应用商店正是其中的关键。“不建移动应用商店的运营商必死 ”——这也是沃达丰、中国移动等运营商纷纷推出移动应用商店的原因。

电信专家项立刚则认为，iPhone模式一定是有价值的，“这种模式对运营商有一个好处，就是运营商有了一个很大的平台，从而可以对不同的业务进行管理、计费。而一旦用户习惯使用这个应用平台后，这种模式就会创造出类似短信平台一样的具有巨大潜在价值的新业务空间。”

对“Phone”能“疯”多久的问题，曾剑秋表示，iPhone提供了一种成功的应用模式，但不要将这一模式的作用过于放大。“我们对中国3G未来的应用前景不必过分担心，应用模式还有很多，我们不要只盯着一种看。”

谁先死？

虽然目前还很难看出“xPhone”未来的命运会如何，各方的竞争却已经展开。运营商、软件企业、设备商都已排开了阵势，就连苹果也未放弃入华的最后希望。一场围绕着“xPhone”的厮杀即将爆发。谁能幸存，谁将率先出局？

有人认为，移动互联网时代是可开放的时代。以往封闭的运营商管控体系一定会被颠覆。iPhone之所以迟迟不能入华，就表明运营商对此的担心。

然而，也有专家持不同的观点。

“手机制造商不可能运作整个产业链。”吕廷杰认为，运营商通过后台强大的技术，可以获悉每一个用户做了些什么，从而总结归纳出该用户的习惯、喜好等，进而提供适合该用户需求的贴身的、个性化的服务，从而达到精准、有效地提供业务和服务的目标。

甚至有业内人士直接断言，在中国，主导“xPhone”未来的命运一定是运营商。“未来，运营商将成为内容及服务集成中心。 运营商自营商店，可决定‘卖什么、不‘卖什么、重点推哪些业务等。如果是第三方平台，运营商可以像政府的税收政策一样，通过资费和政策调整，鼓励部分业务，而限制其他业务。也就是说，在移动互联网时代，运营商也是可以管控网络的，移动应用商店不可能完全失控，这与固网的宽带服务不同。”

对此，项立刚提醒说，目前还只是产业初期，未来究竟哪种模式能成功，目前很难下结论，而最关键的还是要看用户的选择。