索尼自救

陈　婧

索尼公布了14年以来的首次巨亏消息之后，正在努力向世人证明着自己在危机重压下的创造力和自救力

5月14日，索尼公司发布了2008至2009年财年严重亏损989亿日元（约10.1亿美元）的业绩报告，这是索尼公司14年以来的首次亏损。

其实，索尼的巨亏早在去年年底就已经显现。2008年12月，受经济环境下滑的严重影响，索尼公司宣布裁员1.6万员工，调整产品价格，取消和推迟部分投资计划来削减投资成本。但当前的经济形势下，仅靠这些措施并不能挽回索尼巨亏的局面。

索尼（中国）有限公司传媒公共关系部副总监姜京源向本刊记者表示，“索尼公司巨额亏损的原因主要是受全球经济不景气、日元升值和日本股市下跌等因素的影响。”而最根本的源头是因为索尼属于外向型企业，也就是说索尼的绝大部分营收都来自海外市场，受日元汇率的波动影响非常大，日元的坚挺会蚕食索尼海外业务的利润。

更为严峻的是由于日元升值所导致索尼在欧洲和北美市场的产品价格竞争力下降，尤其是在韩元贬值的情况下，索尼的竞争力明显已经大大落后于三星、LG等韩国消费电子企业。“2008年，日元对美元及欧元升值，使索尼公司利润下降约2790亿日元。”

与此同时，2008年的金融风暴让索尼雪上加霜。由于欧美消费电子市场需求的萎缩，索尼的液晶电视、数码相机等业务的市场占有率都受到很大程度的影响，而索尼爱立信等相关联公司的业绩恶化和金融业务的亏损则再次重创了索尼，给索尼公司带来不小的打击。……