被符号牵引的旅行

李天铎

现在的旅游已经不像张骞、班固、马可·波罗那些古代旅行家，而完全是在大量的搜集和移动中进行。前人的旅游是一种惊奇的探险，现在的旅游是在印证自己早已熟悉的一系列符号体系。你到过巴黎没有?没有，但是巴黎的东西你都清楚。

游客的基本欲求是在一段时间内离开正常的机械化的生活，这是旅游产生的源泉。旅游是一种和他者眼光与陌生环境的遭遇，也是一种时间和空间体验的心理过程。人们旅游的目的是为了到上海、丽江玩儿，去经历任何不同的人文风采和景观，因此，人们会对各个地方和差异感到激动和兴奋。

作为游客旅游的场景，不同城市有不同的发展方向，但他们最大的共同点是在环境塑造与服务规则方面，都以满足游客的特别渴望与预期想象为目标。原是城市本身的生活和历史变迁的场景，对游客来说却成为一种异变的内容。

现在，城市的场景已经不重要，电视、报纸、杂志、书籍等媒体所建构的旅游世界才更重要。旅游被转化成一系列的符号象征，以文字、影像和聲音等形式在大众传播里不断流转，成为对今天消费者最直接的指引。我们参照这些符号行走，跟随符号去看图像和景观，看哪里有奇异和差异。哪五十个城市被告诉是我们今生一定要去的，哪条街是一定要去而且最好是晚上去的，去哪个景点要吃什么东西，去哪里一定要做什么事情，要去哪里才能吃到最好的生鱼片，去哪里可以找到哪家有特色的小店……旅行开始之前，这些符号已经安排了我们所有的行程。