微软雅虎联手　对抗Ｇｏｏｇｌｅ

李　响

微软和雅虎统一战线，向在线广告市场最大的竞争对手Google发起冲击。但目前这一交易还不足以使Google改变战略。

2008年2月1日到2009年7月29

日，一年半时间，544天，微软与雅虎之间的纠葛经历了溢价洽购、拒绝、Google从中作梗、内部争论以及一拍两散之后，雅虎终于接下了微软的“绣球”—在7月29日雅虎和微软公司的电话会议上，双方敲定了一份有效期长达10年的广告搜索协议，共同对抗在线广告市场最大的竞争对手Google。

根据双方约定，微软将有权使用雅虎的搜索工具，而雅虎则将负责两家公司高级搜索广告主的全球独家合作销售。两家公司的自助广告业务都将通过微软AdCenter平台进行，所有搜索广告的价格将继续由AdCenter的自动拍卖流程决定。在未来10年内，微软将认可雅虎的核心搜索技术，而雅虎搜索将改用微软今年6月推出的Bing搜索引擎。

在收入方面，协议还规定，双方将分享来自雅虎及其附属网站流量的营收，但在协议生效的前两年，雅虎将获得全部搜索广告收入，以及微软支付的10%，在合作前5年内，雅虎保留雅虎网站全部搜索广告销售收入的88％，同时有权销售微软部分网站的搜索广告。

微软“占便宜”

“微软将有权使用雅虎搜索工具”、“雅虎搜索改用微软的Bing搜索”，这些在微软和雅虎合作中所包含的语句，意味着雅虎首席执行卡罗尔•官巴茨（Carol Bartz）基本上放弃了搜索业务。不过显然巴茨本人认为，这是“伟大”的。

根据巴茨7月29日在雅虎官方博客发表的日志，巴茨认为，与微软的合作至少能带来3方面的好处。首先，在雅虎优秀搜索研发人才和微软雄厚的技术和资金实力的共同作用下，雅虎搜索的体验将更上一层楼，而微软也将通过规模效应，为用户带来速度更快、更加有用且更为个性化的相关搜索结果；第二，由微软提供搜索支持，雅虎，这家“全球最大的网络媒体公司”就可以专注于最为擅长的业务，如利用首页、电子邮件、财经、新闻、体育、娱乐、移动等内容为人们打造网络生活的中心；此外，雅虎与微软的结盟将加强他们与Google的竞争，有利于市场创新。

事实上，雅虎之所以选择与微软合作，可以说是一种“妥协”。毕竟这一交易让每况愈下的雅虎可以省下每年数百万美元的搜索研发费用，同时为巴茨对雅虎业务进行战略调整赢得足够的时间和资金。

同巴茨一样，微软CEO史蒂夫•鲍尔默也十分看好这一交易。他认为，雅虎为微软Bing提供规模效应，使其更具竞争力，能够吸引更多用户和广告商，而这又将会产生更多相关广告业务和搜索结果，形成良性循环。“我们的合作能够在技术革新以及搜索表现上取得突破。微软和雅虎都知道，搜索业务所包含的内涵远远不是现在所体现的，此次合作能够让我们对搜索业务创出更好的未来。”鲍尔默说。

不过，分析师们认为，在这个交易中，微软还是占到了雅虎的“便宜”。Search Engine Land的编辑Danny Sullivan表示，这笔交易对微软来说，就好比一个双保险，让微软“名利双收”。一方面，根据ComScore预测，与雅虎联手将让Bing的市场份额迅速增加约30%，尽管这与Google 65%的市场份额相比仍然相去甚远，但至少这已经是最大幅度地缩短了Bing与Google的差距了；而另一方面，尽管在短期内雅虎取得了“滚滚而来的现金流，但搜索广告的核心技术和平台掌握在微软手中，未来的操控权也必然是归微软所有”。

威胁Google？

众所周知，在微软和雅虎的恩怨中，主角向来不只是这两家企业。是的，还有Google。现在，微软和雅虎统一战线了，他们必将向Google发起冲击，而Google是否会受到威胁？它又会如何应对它们的挑战呢？

互联网数据分析公司StatCounter最近发布的报告显示，上市仅两个月，Bing就蚕食了Google市场份额接近两个百分点。

“不过，我并不认为这就能让Google害怕了。”IDC分析师Karsten Weide表示，有人认为Google这下该害怕了，但其实像Google这样的大公司，早就习惯了被人当做“靶子”了，即便瞄准的人是微软和雅虎这样的竞争对手。来自Technology Business 调查公司的分析师Ezra Gottheil也表示，至少目前这一交易还不足以使Google改变战略。

对此，Google发言人在邮件中声明：“互联网领域向来有很多竞争，但我们的经验是，竞争将为用户带来更好的服务，我们期待了解更多关于这一交易的信息。”

事实上，Google也不会坐以待毙。去年当雅虎试着与Google达成类似广告协议时，因美国司法部认为该交易会违反《反托拉斯法》而取消。当时，各种小道消息纷纷显示，这是微软从中作梗，现在，“Google如果真的感到威胁，它也可以故技重施，去游说美国司法部。”业内人士告诉记者，现在微软和雅虎的合作还在等待反垄断监管机构的审批才能生效，而游说则完全有可能让这个批准可能性很高的案子被延迟。