浅谈中国动画产业现状和对策

徐　燕

[摘要]随着网络和数字技术的发展,动画产业已经成为以动漫杂志、网络游戏、手机游戏、多媒体产品等为代表的新兴产业,并视为朝阳产业,是一个无污染的新型产业。但是,国内原创的动漫还存在许多的问题,论文通过分析《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的成功和现在国内动画所存在的问题,来探索形成健康的动画产业链。

[关键词]动画产业 产业链 衍生产品

国产原创电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》由上海文广新闻传媒集团、广东原创动力和北京优扬传媒联合出品,是根据电视剧版动画片《喜羊羊与灰太狼》改编而成。自1月16日在全国各大影院上映以来,首映日票房800万元,首周末就一举突破3000万元,截至2月10日在全国的票房已达8000万元,成为有史以来最“牛”的国产影片。

一、动画影片成功的原因分析

(一)故事题材新颖,剧本有创意

一改往日同早期扳着脸 “说教”国产影片不同。教育意义不再是最重要的追求目标,作品主要看市场。正是《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》有像喜洋洋这样积极的一面,却有着小缺点。虽然灰太狼是个坏角色,却处处充满搞笑,可爱的一面。人物的塑造越来越立体丰富,也更具人性化。

(二)广泛群众基础的积累

自2005年问世以来,每年都在持续推出新作,四年来共制作完成了370集8550分钟。“喜羊羊”动画电影取材于系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》,该系列先后在国内推出了超过500集电视短片,在小朋友中拥有极高人气,被业界视为最成功的原创动画系列。

(三)档期安排合理,突破传统

档期安排影片选择在贺岁档上映也非常合适,符合观众定位。这次发行方选择贺岁档是一种突破,此时中小学和幼儿园正好放假,很多家长带着小孩走进影院,购买力非常强。

(四)营销手段的的大力推广

营销推广是当前国产动画的薄弱环节,大部分制作机构对此重视不足。《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的豪华营销推广,影片上映前,片商推出了强大的宣传阵容文广传媒集团旗下的众多电视和广播频道以及新媒体大力宣传。也正因此,该片打破了以往国产动画片“重制作,轻营销”的困局,创造了动画电影的惊人票房佳绩。

(五)经营衍生产品,并且有效的打击盗版

已推出玩偶、图书、舞台剧、手机游戏等相关产品。其中“喜羊羊”系列图书销量过百万,在图书销售排行榜上长期位居前10名,是小学生最喜爱的口袋书之一。另外,确定授权商在打击侵权盗版行为时,保证公司授权开发的玩具产品比盗版产品上市要快,而且保证产品价格优势。

(六)政策对动画产业的大力支持和推进

随着动漫产业的兴起,国家越来越重视并且积极推动动漫产业的发展,使文化产业成为应对国际金融危机的一个新增长点同时据了解,国家对发展动漫产业的支持力度将会进一步加大。

二、国内动画产业所存在的问题

(一)产业链的不成熟。目前我国动画片生产制作跳过动漫连载、动漫书,直接开发动画片和衍生产品。这样就存在一个巨大的问题没有群众基础。动画产业中存在着这幺一个“金字塔原理”,即在这个金字塔最底部的首先是动漫连载,为动画片和衍生产品的生产开发培育了庞大的观众基础。我国却反其道而行之,大家都在投资卡通动画片,鲜有人关注最根本的图书内容和最基础的漫画出版。

(二)缺乏自主产权。在国内大部分国内动画产业大量的集中为国外代加工,造成前期创作和后期合成人才大量的累积,中期廉价的绘制加工。大量小制作工作在争夺市场份额引起恶性竞争,造成不良市场竞争体制。

(三)动画创作人员存在的盲点。动画并不意味着是绘画,基本功是必须的。

但是相对于绘画,是更重视艺术家内心的情感和认识,所表现是从自身的感受和对艺术的理解。而从事动画行业的是根据市场的需求,受众群体的需要出发。

(四)剧本缺乏创意而饱受批评。在动画片的题材中很多来自于神话、民间故事、历史名著等,缺乏二次加工创作,自然吸引力大打折扣。另外一方面,国产动画偏重于教育,尽管大家都常常希望寓教于乐,然而结果做出来的片子反倒是有教无乐,面目可憎。

(五)后续开发不到位。动画产业最大的盈利不在于动画作品的播出和发行是在于衍生产品的开发销售。在日本,而以动画片主人公形象为原型制成的玩具、游戏等相关产品的开发,拥有近两万亿日元的巨大市场。而在国内的动画却仅仅局限于对于动画片成本回收,导致没有充足的收入,再投资。

三、完善动画产业的产业链

(一)大量的原创漫画作品可以首先不通过专业动漫杂志刊出,而通过非专业动漫的杂志、报纸、期刊。漫画插图、漫画连载在自身得以传播的同时还能增加一般读物的趣味性以及销售量。

(二)对于这种两头小,中间大缺乏自主产权的问题,应当打造自己品牌。要有自己的文化特色和内涵的产品,不断的自主创新。无论是技术手段还是创作理念和设计形象产品。

(三)所以我们应该提高从事动画人员的涵养,完善只是结构,不单单技术人员,也不是简单的绘画人员,而是具有高质量,具有审美专业绘画,有广泛知识结构的人才,能够充分的了解市场的需求,来接受众的定位。

(四)可见,动画片真正的功能不是“教诲”,更要有很强的娱乐性。根据市场的需求设计出大众喜而乐见和有独特创意的剧本,而不是仅仅局限于乏味的“说教”,造成影片整体的观赏性和娱乐性大大的打折扣。

(五)因此应该考虑后续产品开发,在制作时候和前期策划就应该充分的考虑,为后续的开发做好铺垫。把握良好的整体开发,不仅能推动整个产业链的健康发展,还能提高收益。

虽然这部动画电影的热映所产生的巨大市场,但是我们看到自身的不足和劣势,形成健康产业链,其中包括影视动画片的创作生产电视台和电影院的播出和放映动漫图书出版发行音像制品的发行形成版权的授权代理衍生产品的开发和营销。

参考文献

[1]方敏,杨晓军《我国动漫出版的现状及趋向》出版发行研究(J),2005年06期

[2]韩英,陈少峰《中国动漫产业发展的对策》东岳论丛 2006年第26卷第五期

[3]李玉龙《中国影视动画发展现状分析》社科纵横2005年第20卷第03期

[4]袁强,张贤子,丛昌楠《丛日本动漫产业看中国动漫的现状》电影评介 2008年第21期