深阅读与话语权

阎肖锋

金融危机对国内传媒业的影响，首推与海外资本市场紧密联系的网站，其次是那些高度依赖地产、金融、信息等敏感行业广告投放的媒体。此外，瞄准奢侈品领域的、锁定新富阶层的期刊受到打击较大。

期刊在未来一二十年仍大有可为。支撑的理由是中国的城市化与国际化两大推力。城市人需要国际语言和国际身份，对于这种既是世界的又是大都市的情怀，杂志就是最好的载体。

期刊今后将面临两大命题：深阅读与话语权。前者是如何阻止文字的垃圾化，提倡美文阅读；后者是如何设置议题，争得话语权。

这是一个最美好的时代，这是一个最糟糕的时代。对整个新闻业是最美好的时代。对传统平面媒体则是最糟糕的时代。大众藉手机与互联网自己也能“制造”新闻。新闻业迎来众神狂欢的自媒体时代，堪称最美好的时代。而传统新闻业将木材变纸浆再付诸文字的新闻制造模式，在环保上既无可持续性，在新闻竞争中也稍显迟钝不灵光了。

国际期刊联盟执行主席唐纳德·库墨菲尔德提出命题：十年后，你的杂志收入有多少来自数字化发展以及电子商务?有多少来自传统出版?假如电子杂志、手机报终将取代现有传媒形态，那么问题就变成：在那一天来临之前我们还能做什么?

传媒是社会晴雨表。这场金融危机对处于互联网威逼下的传统传媒更是雪上加霜。只是国内外媒体生态不同，中国传媒由于政策壁垒，对金融风暴的感受尚有一道隔离墙。但无论如何，传媒业的洗牌重组是大势所趋。

金融危机对国内传媒业的影响，首推与海外资本市场紧密联系的网站，如视频网站纷纷裁员“过冬”。其次，那些高度依赖地产、金融、信息等敏感行业广告投放的媒体，“受伤”较重。此外，瞄准奢侈品领域的、锁定新富阶层的期刊受到打击较大。海外业界甚至提出“时尚杂志会倒下吗”的话题，例如Vogue男士版面临被停刊。相对国际奢侈品消费市场下滑二三成的窘境，中国成了奢侈品业的救命稻草。欧美奢侈品牌纷纷对中国寄予厚望，比如GO内地版正在筹备，《芭莎·男士版》明年也会改为月刊。

《新周刊》的情况算是较平稳的。作为一本拥有固定读者群、获得客户认可的14岁的“老刊”，《新周刊》或许代表了一线时政期刊的状况：金融危机有所波及。但势头并非猛烈到猝不及防。当然这不意味着主流期刊就无所作为。

金融危机之后，《新周刊》在发行量方面波动不大，只表现为微量下调。具体细分，零售摊点的印量削减约5％，但同时固定订户量增加了近4％。所以印量上大致持平。需要说明的是，今年4月以陆川电影《南京!南京!》为专题的那期。由于特殊需要单期增印导致28％的增量，这个非常规增量拉高了杂志整个一季度的印量。如扣除该因素，一季度总体印量呈微量下调态势，下降约3％。

而在《新周刊》广告銷售方面，下调态势略微明显，尤其是那些时尚品牌和地产广告(由于《新周刊》地产广告极少，故这方面影响不大)。具体而言，金融危机对今年1月下半期的打击最大，当期(1月15日)广告业务量下滑了近三成；总体而言，1～5月广告版面下降约15％，但呈现逐步走稳的态势，这一方面跟中国宏观经济稳定有关，另一方面也代表了品牌商对老刊的认同。

金融危机对中国传媒业的影响也存在某种“中国特例”。集中体现是，一方面海外报刊裁员倒闭，国内同行提心吊胆；但另一方面新的报刊仍在出街，如新近上市的《中国周刊》。但这不代表传媒业的洗牌过程会停顿。相反，由于金融危机的到来这一进程将加快。新的洗牌将导致跨媒体形态出现，单一媒体做大的空间有限，只有求助于跨媒体发展或并购连横。未来中国如果出现世界排名前十的媒体集团，一定是跨媒介性质的，集书报刊、互联网和手机媒体于一体。

(凤凰网)