期刊要有自己的灵魂和精神追求

伍　迁

为进一步提升期刊编辑、经营人员的策划与运营等技能,真正领会《著作权法》的丰富内涵,加强期刊界的交流与合作,中国首届现代期刊出版策划与编辑技能高级研修班6月20日—22日在绿城南宁举行。

在为期三天的研修活动中,来自辽宁、江苏、广西各地的100多名期刊编辑与国内著名期刊领军人物、《著作权法》研究专家和出版营销专家进行了积极热烈的交流互动,共同为中国期刊的发展筹谋献策。

中国新锐期刊《新周刊》总编辑封新城解密了《新周刊》20多年来的成长发展之路。他表示,《新周刊》一直重视杂志的话题策划,把杂志当书来编辑,把杂志定位为“观点供应商”;中国传媒正在慢慢成为传媒,封面是杂志的脸,封底是市场给你的脸。原《南风窗》总编辑、现《中国周刊》总编辑朱学东以操作《传媒》和《南风窗》的选题策划和创办《中国周刊》为例,阐述了做好杂志的三大立足点——“义理、考据、辞章”。他认为,期刊要有自己的灵魂和精神追求,要传播明确的价值观,“读下去,能读懂,有体会”,强调“专业人做专业事”。他们所秉承的立场多少带有点理想主义的色彩,但这一点在中国期刊界也是难能可贵的,这就是坚持的核心价值。

畅销30多年的《故事会》总编辑何承伟,以近两年来创办子刊《金色年代》的经历为例,从实用性和操作性两个方面,对期刊编辑的思维方式进行了阐述。他特别强调注意力资源和影响力经济在期刊经营中的重要作用。他认为,期刊作为一种传媒,其本质是影响力经济,期刊产品的“核心竞争力+稀缺的注意力资源=期刊产品的社会影响力”。

国家版权局执法处的冯宏声老师根据编辑工作中的具体实践和案例,对《著作权法》进行了精彩的解读和分析。广西新闻出版局党组副书记、副局长黄健结合国内和广西的期刊现状,指出当下期刊的特征为“内容为王,经营为本”,并就互联网时代的期刊经营畅谈了自己的看法。《出版营销》总策划三石大力倡导数字时代期刊出版创新营销技术,为数字时代的期刊出版创新营销提供了新的路径和方向。他们的讲解生动活泼,具有较强的前瞻性、指导性和可操作性。

在MBA情景体验式培训活动环节,学员分成四个小组,对一本准备创刊的面向中学教师的教育期刊进行模拟策划,即模拟期刊的筹备、定位、栏目设置、宣传推广的全过程。每组进行近两小时的头脑风暴,然后由专家对每组的智慧成果逐一进行点评。鲜活、实用的授课方式,有效地提升了学员的期刊出版策划与编辑技能,受到了大家的普遍好评。