试谈生活服务类电视节目的最新潮流与趋势

冯旭生

[中图分类号]G222.3[文献标识码]A[文章编号]1009—2234(2009)04—0174—01

一般来讲，每个电视节目都有它特定的收视群体。不可能人人皆宜，又个个喜欢。但对生活服务类电视节目来讲，每个电视节目都有它特定的收视群体，不可能个个皆宜，又人人喜欢。就生活服务类电视节目来讲，由于它提供的信息是直接作用于受众个体的，所以，节目内容越符合当前的最新潮流，就越容易被接受，受众率也就越高。对此笔者来谈一下生活服务类电视节目的最新潮流和趋势。

1.生活服务类节目的娱乐化

生活服务类节目要融入娱乐、竞技、时尚、游戏等元素。在传统的电视观念中，娱乐两字似乎为文艺节目所独有，而生活服务类节目与观众之间只是一种教与学的关系，与娱乐两字无关。其实不然，在比较专业化的节目当中加入一些娱乐元素，会把收视面较窄的专业性栏目用轻松活泼，娱乐化的形式表现出来，成为生活服务类节目吸引观众参与的一打法宝。比方说，在生活服务类节目设计方面大量借鉴真人秀的形态。诸如超级女声、梦想中国等，它们都受到了观众的广泛关注。

2.生活服务类节目的故事化

故事化是整个电视是发展趋势。就是凭借故事片等其他叙事艺术的手法和技术，用讲故事的方式，综合利用各种手段，生动活泼的向观众传播生活知识。故事化是所有栏目提升收视率的又一个法宝，哪个栏目没有很好的故事就不会有很好的收视率。讲餐饮的节目也能讲出故事来。以往我们看美食类节目大多都会这样表现：一到这个餐馆先介绍它的名牌大菜，然后怎么怎么好吃，然后在转盘上转一下，仰视一下，俯视一下，套路都是一样的。如果我们换一种方式来做，逆向而行，把餐馆的特色进行挖掘，做出有悬念冲突的故事，这样就会好很多。事实证明，节目故事化以后，节目的收视率会有明显的提升。

3.生活服务类节目的多样化

节目的多样化目前已成为众多电视台发展的一个方向，无论是早些年文清和赵琳主持的“生活”以青春、健康、智慧和时尚为主线，还是近些年刘仪伟的家庭妇男形象，节目花样频出，引人入胜。都不同的从形式上，内容上进行花样翻新。值得一提的是北京电视台生活频道的《快乐生活一点通》这档节目，以“快乐一家人”室内情景剧的形式开创了生活类节目角色化主持的先河。三代同堂的五口之家，原汁原味的生活场景被真实生动地搬上荧屏。百姓生活中的小发明、小窍门，通过快乐家庭的日常生活一一展现，观众在轻松诙谐的家庭气氛中，便可学到简单实用的生活窍门。

4.生活服务类栏目的活动化

从十几年前中央电视台《为您服务》开始，至今生活服务类节目的活动化已遍地开花。这类节目的“魂”就是活动，抓住了“活动”这个“魂”，生活服务类节目就会大有观众，就能长盛不衰。比如超级女声这种电视选秀类节目，由湖南卫视推出以后，迅速升级为最疯狂的一场运动。声势望、人气盛、影响烈，各选区报名者大摆长龙，数以百万计，形成了全国性的“超级女生”狂潮。狂热的背后是一连串的商业数据：这些歌迷们发出了上百万条的短信，为心目中的偶像投票；电视节目广告爆棚；“超女”网站的点击率直线上升i各家唱片公司虎视眈眈，准备培育娱乐新星。同时也为蒙牛的销售立下了汗马功劳。这类节目因结合了娱乐表演元素和互动元素而成为观众的新宠。

通过以上梳理不难发现，近年来，国内电视台生活服务类节目创新的现象比比皆是，专业化的概念开始凸显，生活服务类节目与活动资源的结合更加紧密，更具互动性，以“生活”为主题的展示类、竞赛类活动实现了电视节目平台的延伸，节目样式日臻成熟。