品牌命名的五项准则

汲剑磊

便于记忆

创立品牌的目的是攻占消费者的心智,达到忠诚。朗朗上口的名称会为推广打下良好基础。要简明朴实、易读易写。易读性便于口头相传,而这对于建立记忆联系十分有用。

富有内涵

对于熟悉东西,消费者容易记住并很容易传播。“娃哈哈”通俗易懂,代表儿童需求,让人联想到年少时光,隐含了家长希望孩子快乐成长的心愿。

独特性

与众不同十分重要,消费者认知建立在差异性之上。从全新角度出发,选择一个新颖、有个性的名称。这样才能给消费者以新鲜感、新奇感,并留下深刻印象。

便于转换

可转换是从产品大类和地域两个层面来说的。首先考虑对产品线和产品大类的延伸方面能起多大的作用。品牌名称越宽泛,越容易进行大类间转换。其次,可转换性也表现在品牌名称能在多大的地域和细分市场间进行应用。由于各地区文化、习惯等差异,使得对同一品牌的看法有所不同。

便于保护

一定要尽可能地降低竞争者模仿自己的可能性。一般来讲,竞争对手经常会利用现有知名品牌名称的前缀或后缀来为自己的品牌命名。