让导读成为党报新闻的超市导购图

陈　慧

摘要：一份好的报纸，读者能够轻易地找到他需要阅读的新闻在什么位置。导读就是引导读者找到所需新闻的那条快速通道。除索引功能外，头版导读还能增加头版的信息量，活跃和美化版面，充当头版与内页联系的纽带，吸引读者的注意力。

关键词：头版导读党报读者快捷地图

读者在一份报纸的版面上获取新闻就像在一个陌生的城市中旅行，从这里到那里需要一幅地图。沿途有标志指引道路，并指明有趣的地方。有了好的地图和清晰的标识，读者就能很快获得需要的信息，加快阅读速度。而头版导读就充当着新闻报道的地图或广告牌的角色。

头版导读因“厚报”而生

导读是“厚报时代”的产物。1987年以前，中国的所有大报都是对开4版，版面少，新闻也少。1987年，扩版之风自《广州日报》刮起，此后一发不可收。据统计，被称为“扩版年”的1993年共有130多家报纸增扩了版面，中国的报纸几乎是在一夜之间进入了“厚报时代”。目前，《广州日报》、《南方都市报》、《新京报》等报纸每天常规版数都在50个版以上，各报又将报纸分成A、B、C、D等若干叠，对版面进行分类整理，整合归组。如《南方都市报》的A叠要闻版组又分成三叠，A1叠为省、市、国内及国际的重要新闻(包括体育)，A2叠仅为广州新闻，A3叠《黄金楼市》为房地产新闻：B叠为娱乐／副刊版组：C叠《每日财金》为财经新闻版组；D叠《广州杂志》又分为《家居时代》和《二手房产》两叠。

而有关调查显示，读者一天用于看报的时间平均只有三四十分钟，面对海量的信息和版面，读者也只能选择自己感兴趣的部分进行抛弃式阅读。因此，为了减少阅读的难度，加快阅读速度，不让精彩的新闻淹没于折叠起来的厚厚的版面之中，报纸将内页吸引眼球的标题和图片标明版序汇集在头版醒目位置，形成导读。报纸导读就是将报纸“桌面化”、“窗口化”，使读者可以像浏览互联网站一样各取所需，在最短的时间内获取自己所需的快餐式新闻。

导读使有限版面创造无限可能

自从登上报纸的头版安营扎寨。到1997年《南方都市报》将头版全部让给导读，在版心放置大图片，形成强烈的视觉冲击力，导读以迅猛的势头在都市类报纸“攻城略地”，“抢占”文章版面，起到了引导读者易读、悦读，推销新闻与观点，促进报纸发行量上升等作用。而党报由于它大量的宣传任务，只能在头版发掘有限的“空地”，拓展导读的功能，放大新闻“亮”点，吸引读者驻足浏览。

导读为版面扩容。使重要新闻在头版露面成为可能。由于党报的特殊性，头版可谓“寸土寸金”。有关贯彻党的重大路线、方针、政策以及社会政治、经济、文化等方面重大事件的报道，党政领导同志的活动、会议消息等，在头版占有较大比重，加上来自各地、各职能部门、记者等的稿件均以上头版为荣，党报头版远比不上都市报轻松自主，以致很多有价值的新闻不得不让位给各种规定动作，屈居于报纸内页。

不过，“酒香不怕巷子深”，头版导读便是重要新闻飘出巷口的“酒香”。引领读者寻香而至。导读不但可以极大地扩容头版空间，增加信息量，而且能成为联系头版与内页的纽带，提高整张报纸信息的整合度。比如，《河南日报》2009年3月8日导读了外交部长杨洁篪在十一届全国人大二次会议举行的记者招待会上答中外记者问的新闻。如下：

标题：杨洁篪答中外记者问

●服务国内经济是今年外交工作主线

●今年外交工作两大重点

●中国有权追索圆明园文物

●中欧商定上半年举行峰会

●中非合作：中国不是嫌贫爱“油”之辈

文中配上杨洁篪的小图片，以标题、图片、内容提要等元素组合的导读形式链接三版该新闻的详细报道，恰似新闻超市的导购图，使读者一目了然。

导读是活跃、美化版面的有效手段。俗话说：树活一层皮，人活一张脸。报纸的头版就是报纸的“脸面”，头版出彩会产生积极的“封面效应”，“抢”走人的注意力，激发读者的阅读欲和购买欲。而导读形式多样、短小精悍，可为严肃的党报头版增添灵动活泼之气。比如，2009年3月2日，《河南日报》在版心位置用图片的形式导读了七版“嫦娥一号”卫星成功撞月的消息，这张导读图片也是当天头版的唯一一张图片，当仁不让地成为焦点所在。在报纸迈入“读图时代”后，一个没有图片和色彩的版面很难激起读者的阅读欲。这个题为“嫦娥落月完成使命”的图片导读不仅丰富了头版信息，也为活跃和美化版面立下了汗马功劳。

导读创新使党报“旧貌换新颜”成为可能。随着参与市场竞争程度的不断深入，《广州日报》2006年9月份历史性地推出了设在头版之前的《导读与索引》两张单页的版面，定为封1、封2。把报纸导读功能发挥到了极致。《导读与索引》版采用标题导读、图片导读等形式提炼当天内页的精彩内容，封2刊登有一些与读者生活密切相关的天气、彩票等信息，给读者提供最大的阅读便利。而头版依然承担着广州市委机关报的使命，坚守舆论阵地。海报式的设计、大幅的图片、醒目的标题，封1、封2为之后的真正头版穿上了一件漂亮的外衣。“换脸”后的《广州日报》焕然一新，不但零售量大幅增加，广告商把目光也投向了《导读与索引》版。《广州日报》的尝试虽然是党报走向市场化的无奈之举。但无疑为后来者革新党报版面提供了宝贵的经验。

量体裁衣选择合适导读

在头版设立导读栏无疑是头版编辑不能忽略的版面元素，那么采用什么样的导读形式引导读者视线，以最合理的顺序、最快捷清晰的途径、准确有效地获得内页最有价值的新闻呢?

在标题导读、图片导读、提要导读、组合导读、消息导读中选择哪一种类型?固定导读位置还是选择流动导读?导读能否密集使用?实践中，各家报纸是八仙过海，各显神通。

标题导读和图片导读仍是党报普遍采用的导读类型，如《南方日报》、《广州日报》、《羊城晚报》、《河南日报》等都大量使用。编辑把新闻标题或图片罗列在横栏或竖栏里，标题加以字体字号的变化，读者通过浏览整齐简洁的导读栏便可获得报纸的主要信息并能根据喜好有所选择。

不过，有些内容的导读仅有“图片+标题”显然还不能挑动读者对内页的阅读欲望，加上简洁的内容提要。把新闻的精华提炼出来，效果会更好。这种提要导读的形式由于更能贴近读者，已成为《解放日报》、《大众日报》等报纸的主打导读类型。《河南日报》自2005年改扩版后，在版面语言的运用上倡导一切为了阅读的服务意识，除标题导读、图片导读外，提要导读的使用也逐步增多。

比如，2009年3月13日，《河南日报》头版导读二版刊发的“我与河南日报60年”征文栏目的第一篇稿件《车》，如果只用标题导读的话，读者看了会不知所云，编辑在吃透原稿的基础上提炼

出“自行车、长途客车、小汽车——一位河南日报老记者上世纪50年代到80年代的采访之路……”内容的提要。这样操作比单纯的标题导读更具体生动，稿件的内容呼之欲出，同时版面也得到了美化。

针对某些提要导读内容丰富且可读性强，表格更能直观反映的特点，《河南日报》经常把内容提要填充到精心设计好的表格内，最大限度地为读者提供阅读便利。每年的全国“两会”，政府工作报告的内容都是读者关注的焦点。今年《河南日报》为在内页解读政府工作报告的专题报道精心设计了一个图表导读，分为“2008年工作回顾”“2009年工作总体部署”“2009年主要任务”三部分，每一部分都摘登了能够吸引读者“眼球”的关键信息和重要数据。此外，表格还链接了三篇对报告的解读性稿件。标注“相关内容详见2版一3版‘两会专页”。相信读者看到这个表格后。不仅可以对今年政府工作报告的主要内容一目了然，也可以按图索骥，详细了解自己感兴趣的内容。

消息导读是既能节约党报头版版面，又能充分实现新闻价值的一种实用导读类型。由于党报头版空间有限，不少长稿不得不转版。而转版到内页的文字很难再利用其他编辑手段吸引读者，而读者对需要翻前翻后的报道也觉得麻烦，不少精彩内容就这样被淹没了。而头版发一篇精短的消息(可配图片)，以详见内页的形式导读相关专题报道，版面联动。形成报道强势，这样的消息导读已成为《南方日报》头版的一个常规手段，也为其他党报所采用。

头版导读栏，这张指引读者在新闻超市里徜徉的导购图位于哪儿才算是最恰当的呢?固定导读栏的优点显而易见，《南方日报》2007年改版后在报头下面设置了固定的导读栏，还在报头的左端开辟了一个图片导读位置，每天保证四至六条或图片或标题导读。《大众日报》则在版面底部设置通栏的固定导读栏。以图片导读和提要导读为主。不过这种固定也只是相对固定而已，由于报纸需要刊登的内容太多，党报又肩负着引导舆论的责任，特别是遇到一些重大的新闻报道时，固定的导读栏经常难以保证。被缩短甚至取消。使每天的版面无法保持一致。

因此，国内大多数报纸均采用流动导读形式，既不会给版面造成限制，又可以有效填补“边角料”，起到美化版面的作用，但固定导读对树立一张报纸的恒定品牌有重要作用。

上面提到的几份有代表性的报纸关于导读的操作，有意无意地已经综合了两种或多种导读形式。固定的导读栏，加上分布在头版其他位置的标题导读、图片导读、提要导读、消息导读等的密集使用，不仅可以缓解党报头版版面规定动作过多、拥挤不堪的困境，使版面变臃肿为轻灵。也让头版真正成为新闻的“盛宴”。

各种导读类型有各自的优势特点，应该根据报纸的定位、版面的整体风格以及重要新闻的特点量体裁衣，在头版采用相应的导读类型。实践中，有些报纸的头版导读处理得并不精细，经不起仔细推敲，或过于追求形式而致文图、题图不符，或内容提要偏离主题不够简洁，或与报纸的既定风格不合拍等，编辑应注意尽量避免这些问题，使头版导读与各个版组和谐相处，充分发挥其新闻超市导购图的功能。

参考文献：

1、汤南：《广州报纸导读开创报业竞争新境界》，来源：人民网。

2、金强：《从南方日报看党报头版的变革》，《青年记者》，2008(8)。

3、汪家驷：《党报版面创新的策略和路径》，《新闻战线》，2008(7)。

4、张鸣雁：《大象无形与留白》，《青年记者》，2004(6)。

编校：张红玲